因特网环境下企业营销战略规划与实施的方法

随着因特网以及信息技术的迅速发展，企业营销的环境、方式、手段和方法都在发生着根本性的变化。因此，企业在制定和实施营销战略时，必须紧跟因特网及信息技术应用与发展的步伐，以在因特网环境下有效开展营销活动。因特网已经形成了一个虚拟市场环境，传统的市场营销方法、工具和手段是否仍然有效和适用、网络信息手段和方法如何应用网络营销等诸多问题都需要在实践中不断澄清和解决，而这些都需要在企业制定网络营销战略时给予明确考量。 本章内容主要着眼于因特网环境下企业营销战略的规划与实施方法。首先介绍了网络营销的基本概念和方法，然后系统地阐述了网络营销战略的规划分析、战略设计、战略执行与战略评估这四个阶段的完整过程。在教学目标和要求方面，学生需要掌握市场营销和网络营销的基本概念和过程，掌握网络营销的特点和网络营销的主要功能，了解传统市场营销与网络营销的区别与联系，掌握市场营销理论基础和市场营销基本策略。这些要求旨在使学生能够深入了解和掌握网络营销的本质和实施方法，为将来进入职场或自主创业打下坚实的基础。 在网络营销的基本概念和方法方面，学生需要了解到网络营销是指通过互联网等在线渠道，利用数字化技术和数字化数据，实现产品或服务的推广和销售的过程。而网络营销的主要功能则包括：市场调研、产品定位、目标市场选取、促销策略设计、网络广告投放、客户关系管理等。相比传统市场营销，网络营销有着更快捷、更便捷、更直观、更精准的特点。而在传统市场营销和网络营销之间的联系和区别方面，学生需要理解到，在网络营销时代，传统市场营销的手段和方法并未完全失效，而是需要与网络营销相结合，形成全方位的营销策略。 在市场营销理论基础和市场营销基本策略方面，学生需要掌握市场营销的基本原理和核心概念，如市场细分、目标市场选择、市场定位、差异化定位和市场定位等。而在市场营销的基本策略上，学生需要了解并掌握4P理论（产品、价格、渠道、促销）以及相关的市场营销工具和技巧，从而能够在实际情况中制定出符合市场需求和公司实际情况的营销策略。 总的来说，通过学习本章内容，学生将能够在日后的工作中更加灵活和深入地运用网络营销的各种方法和技巧，为企业的发展和个人的职业发展奠定坚实的基础。网络营销的重要性在现代社会几乎无人不知，因此对于有志于从事市场营销和网络营销工作的学生来说，本章内容将是一个非常有益且实用的学习教材。