达闻通用品牌研究分析模型手册：15大模型解析

"达闻通用品牌产品系列的手册包含了15个品牌研究分析模型，旨在为品牌规划提供全面的解决方案，涵盖了品牌定位、发展、形象、消费者行为等多个方面。手册结合了定量和定性研究技术，以提升品牌价值和塑造效率。" 详细说明： 1. **GRAVEYARD模型**：此模型是一种快速分析品牌市场位置的定量工具，有助于理解品牌在市场中的竞争地位。 2. **品牌发展指数模型**：这个模型侧重于消费者的认知和购买行为，量化品牌的发展状态，直观展现品牌的市场现状。 3. **Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型**：这是一个深入剖析品牌，揭示其核心价值的科学分析工具，帮助洞察品牌的内在结构。 4. **Dm-MatrixSM品牌发展矩阵**：利用品牌形象金字塔，展示品牌在生命周期中的各个阶段，从起步到发展、强势到衰退的演变过程。 5. **产品优劣势研究模型**：该模型关注消费者的产品需求，评估品牌产品如何满足这些需求，帮助识别产品的竞争优势和劣势。 6. **经典品牌形象定位研究模型**：通过定量分析，展示品牌与竞品在形象定位上的关系，便于比较和定位。 7. **Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型**：专注于品牌的个性形象，适合定性或定量的定位分析。 8. **Dm-PhotoStoreSM品牌联想图册+行为分析**：通过结构化的图示投射，揭示消费者的品牌知识并关联购买行为，以理解品牌价值。 9. **Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法+行为分析**：全面了解消费者对品牌的全方位认知，找出驱动品牌的关键因素。 10. **Dm-SayWhatSM品牌诉求策略研究模型**：确定品牌发展阶段应采取的理性或感性诉求策略。 11. **品牌研究+U&A（Usage and Attitude）**：基于细分群体的品牌研究，探究消费者使用产品的情感态度。 12. **品牌研究+九型人格**：利用人格类型进行细分，提供更深层次的消费者洞察。 13. **品牌组合研究**：帮助优化子品牌组合，确保整体品牌战略的协调性。 14. **Dm-NtestSM品牌名称测试模型**：通过结构方程模型分析品牌名称的影响，指导品牌命名决策。 15. **Dm-StarSM明星代言人测试模型**：从候选名单中选择最适合的代言人，确保代言效果。 这些模型综合运用统计分析和定性研究技术，为品牌管理者提供了有力的工具，以提高品牌规划的有效性和品牌价值的增长。品牌规划不仅关注市场份额和盈利能力的提升，还涉及到品牌识别、忠诚度、声誉等多方面因素的综合管理。通过这些模型，企业可以更好地理解消费者，制定有针对性的品牌策略，从而实现品牌价值的最大化。