网络经济下多渠道营销研究进展与挑战:理论检验与实践构建

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本文档《网络经济条件下多渠道营销问题的研究综述 (2010年)》深入探讨了在网络经济环境下多渠道营销这一热门学术领域中的研究成果。研究者浦徐进、唐建荣和诸立超从国际与国内两个视角出发,对这一议题进行了细致的对比分析。他们强调了从定量分析和定性分析的双重维度来审视多渠道营销模式的发展历程,展示了当前研究的现状。 国外学者在多渠道营销的研究中积累了丰富的理论基础,而国内研究则随着网络经济的快速发展逐渐跟上并有所突破。论文指出,现有的研究主要集中在理论模型的构建上,但实证检验方面还有待加强。作者认为,未来的研究应当更加注重理论模型的验证,确保其在实际商业环境中的有效性和适用性。 此外,文中提到了多营销渠道间的合作机制设计是另一个重要的研究方向,因为有效的渠道合作能够提升整体的市场竞争力和消费者体验。对于中国这样一个具有独特商业环境和消费者行为特征的市场,构建符合国情的多渠道营销模型至关重要。这意味着研究者需要结合中国的具体市场特点,开发出适应本土需求的理论模型。 最后,论文引用了文献分类号F270.7,表明该研究属于管理和营销科学范畴,并且被赋予了文献标识码A,强调其学术价值。文章编号1671-7147(2010)01-0115-07表明这是2010年第1期江南大学学报(自然科学版)的一篇文章,共115页,涵盖了多渠道营销的深入讨论和未来研究的展望。 这篇综述为读者提供了一个全面的网络经济背景下多渠道营销研究的框架,强调了实证检验、合作机制设计和本土化模型构建的重要性,为该领域的进一步发展指明了方向。