百度推广策略解析：从搜索到网盟的全方位营销

"某网站推广策划案.ppt" 在本次的网站推广策划案中，主要聚焦于百度推广这一策略，其包含多个方面，旨在帮助企业通过有效的网络营销提高销售额和品牌知名度。以下是策划案的关键内容概述： 一、百度推广是企业常用的网络推广方式，它基于效果付费，投入相对较小，但能带来大量的潜在客户。由于占据85%的市场份额，百度推广被视作搜索营销的首选服务。推广服务主要包括百度搜索推广、百度网盟推广、人群定向推广和品牌专区推广。 1. 百度搜索推广是根据网民的搜索行为来展现企业的推广信息。当用户在百度搜索相关关键词时，企业广告会出现在搜索结果页，以吸引用户点击进入企业网站。这种推广模式的优势在于能够精准定位目标用户，并且费用基于实际点击计费。 2. 百度搜索推广的展现形式多样，包括自然搜索结果中的付费广告，这些广告通常带有“广告”标识，以确保透明度。企业可以根据预算和目标调整广告的展现位置和频率。 3. 开通百度推广需要完成一定的开户流程，并预存一定的推广费用，费用的具体支出取决于广告的点击次数和竞价策略。 二、百度网盟推广则是在用户搜索行为之后，通过分析其兴趣、行为等特征，在联盟网站上以不同形式（如固定、贴片、悬浮）展示企业的推广信息。百度网盟拥有60万以上的合作网站，覆盖广泛，每日展示机会高达80亿次。 1. 网盟推广与搜索推广相互补充，扩大了对企业目标客户的影响范围。搜索推广在用户搜索时展示信息，而网盟推广则在用户浏览其他网站时持续影响，两者结合可以实现全程、全方位的深度影响。 2. 选择百度网盟推广的原因在于其覆盖了大部分中国网民，且具备精准的受众定向技术和丰富的创意展现形式，有助于企业提升品牌曝光度和忠诚度。 总结，这份策划案详细介绍了如何利用百度的搜索推广和网盟推广工具来构建一个全面的网络营销策略。通过这两种方式的组合，企业可以有效地触达潜在客户，增强品牌影响力，同时控制营销成本，实现营销目标。