2023年小红书运动户外服饰行业用户洞察报告

在2023年3月，小红书商业市场部发布了一份名为《2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》的调研结果。该报告基于小红书用户的行为和偏好，以定量问卷调研的形式，研究了运动户外服饰行业的平台价值、博主价值和用户价值等内容。 该问卷调研主要关注了平台心智渗透、用户群体偏好和品类细分场景等方面。调研对象为小红书的16-40岁用户，调研问卷在3月8日至3月9日进行了2天的回收，共收到了3,301份有效问卷。 为了尽量还原16-40岁人群的整体情况，研究团队根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行了加权处理，以得出更准确的数据分析结果。 根据该报告的结果，可以得出以下几个重要的洞察： 首先，小红书在运动户外服饰行业中具有较高的平台心智渗透。调研结果显示，超过85%的用户会在小红书上寻找与运动户外服饰相关的信息和购买建议。这表明小红书在这一领域中具有较高的影响力和用户认知度。 其次，用户对于运动户外服饰的需求主要集中在功能性和时尚性方面。用户更注重服装的舒适度、透气性和适应各种运动场景的能力。同时，用户也更注重服装的时尚性和个性化设计，希望通过运动服饰来展示自己的风格和生活态度。 此外，调研结果还显示，不同的用户群体对于运动户外服饰的偏好有所差异。年轻用户更倾向于选择时尚个性的运动服饰，而中年用户则更注重功能性和舒适度。同时，不同城市的用户在运动户外服饰的需求上也存在差异，例如北方城市的用户更关注保暖性能，而南方城市的用户更注重透气性。 最后，小红书上的博主对于用户的购买决策有着重要的影响力。调研结果显示，超过70%的用户会通过小红书上的博主推荐来决定购买哪款运动户外服饰。这表明博主在推广和推荐运动户外服饰方面具有很大的市场影响力。 综上所述，小红书在2023年的运动户外服饰行业中扮演着重要角色。通过了解用户的行为和偏好，了解用户的需求和购买决策方式，运动户外服饰品牌和商家可以更好地定位自己的产品和服务，提升市场竞争力。同时，小红书上的博主也可以通过提供有价值的内容和推荐来吸引更多的关注和粉丝，从而实现商业价值的最大化。