海尔笔记本营销策划：梦飞扬团队瞄准大学生市场

海尔笔记本电脑营销大赛是一场旨在提升海尔品牌在大学生市场的知名度和市场份额的活动，由"梦飞扬"团队负责，指导老师是孙洪霞。该团队由队长陈玉龙带领，包括队员刘程瑜、刘昌平、刘晨子、赵娜娜、任梦菲和郭佳宁。海尔电脑作为海尔集团与精成电子科技集团合作的产物，凭借其差异化经营理念（润眼+润心）和精品化策略（科技+设计），致力于提供超越行业平均水平的创新产品和技术。 当前，海尔电脑在威海大学校园的知名度不高，市场竞争激烈。因此，营销策划的关键在于五个方面：市场环境分析，SWOT分析（优势、劣势、机会和威胁），STP战略（市场细分、目标市场选择和定位），具体的营销策略，以及行动策划和财务分析。目标上，一是快速打入大学生市场并获取消费者认可；二是建立有效的销售渠道以实现销售收入；三是做好产品定位和试产准备，为市场推广奠定基础，最终实现长期的市场立足和期望的经济效益。 海尔笔记本面临的市场环境显示，IT产业被国家视为战略性新兴产业，政策优惠为其发展提供了支持。中国互联网用户众多，特别是在大学生群体中，笔记本电脑作为学习和娱乐的重要工具，市场需求大。经济的增长和消费者购买力的提升也促进了笔记本电脑的消费。技术层面，触控时代来临，Windows 8推动了触控笔记本的发展，这为海尔提供了机遇。 在市场策略上，海尔笔记本强调战略联盟，通过产品性能、技术更新和外观设计的创新来吸引消费者。然而，目前海尔笔记本面临品牌关注度较低和知名度不高的挑战，与联想、戴尔等知名品牌相比处于劣势。为了应对竞争，海尔需要在产品差异化、销售网络建设和售后服务上做出努力。 总体来说，海尔笔记本电脑营销大赛旨在通过精准的市场定位和有效的营销策略，抓住大学生市场这一潜力巨大的细分市场，提升品牌影响力，争取在激烈的市场竞争中取得一席之地。