江南古镇旅游目的地形象同质化深度剖析：乌镇、西塘与周庄的策略建议

该论文《基于网络大数据的旅游目的地形象同质化研究——以江南古镇为例》深入探讨了当前旅游业中普遍存在的旅游目的地形象同质化问题。随着旅游需求的多元化和个性化趋势，江南古镇如乌镇、西塘和周庄作为典型代表，面临着如何在众多水乡古镇中脱颖而出的竞争压力。研究者选取这三大古镇作为研究对象，通过收集和分析它们在网络平台上的新闻、官方微信公众号和马蜂窝游记等文本资料，以揭示它们的原生形象、引致形象和复合形象。 首先，通过对文本进行聚类和主题模型分析，研究发现江南古镇在认知形象上呈现出了高度的同质化特征。它们的原生形象主要被定义为“水乡”和“整治转型”，引致形象则共同体现了“古韵”和“悠闲”，复合形象则倾向于“古老”和“静谧”。这种一致性表明，游客对于江南古镇的认知共享着类似的印象。 其次，情感分析进一步揭示了感知形象的同质化问题。三大古镇的整体情感倾向主要集中在“愉快”和“放松”两个维度，这反映出游客在体验古镇时普遍感受到的愉悦氛围和宁静感。然而，这也可能意味着缺乏对各自独特特色的突出宣传。 论文建议，乌镇在旅游目的地形象定位上应强调“高端”和“商务”元素，以区别于其他古镇；周庄则可利用其深厚的历史文化底蕴，将其打造为文化旅游的焦点；而西塘则应注重保持水乡的原始风貌，避免过度商业化。在感知形象的传播上，尽管愉快和放松是共性，但仍需适当调整宣传策略，突出各自的差异化特色，以提升品牌区分度。 该研究借助网络大数据提供了关于江南古镇旅游目的地形象同质化问题的新视角，并为这些古镇的品牌建设和发展策略提出了有针对性的建议。这对于旅游业的可持续发展以及古镇旅游市场的差异化竞争具有重要的理论参考价值。