广播电视广告历史与真题解析

该文档是关于广播电视广告的历史和考试真题的答案，涵盖了广播和电视广告的起源、发展历程、重要事件、广告策略、管理手段以及传播符号特点等多个方面。 1. 广播电视广告的起源与发展： - 1920年11月13日，KDKA成为世界上第一个取得营业执照的广播电台，位于美国匹兹堡。 - 1954年，英国国会批准成立私营的“独立广播公司（IBC）”，负责电视广告业务。 - 1979年3月5日，中国上海人民广播电台恢复广播广告经营。 - 1986年，贵州电视台播出中国首例节约用水公益广告。 2. 电视技术与广告： - 1936年11月，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台。 - 1958年5月1日，中国第一座电视台“北京电视台”开始试播。 - MAC（马克）制是适用于电视卫星直播的彩色电视标准之一。 3. 广告策略与管理： - 广播广告常见的播出策略包括均衡时间、集中时间、季节性和节假日策略。 - 广告管理手段主要包括行政手段和法律手段。 4. 电视传播特点： - 电视传播符号具有视听结合、声、形、色兼备的特性。 - 画面剪辑遵循匹配原则和运动轴线原则。 5. 其他知识点： - 无线电波的波长与频率成反比，根据公式c=λν（其中c为光速，λ为波长，ν为频率）。 - 1994年4月1日，央视《焦点访谈》因其独特魅力和时段优势成为广告热门。 - 水平思考法由英国心理学家戴勃诺提出，鼓励创新思维。 - 1922年，WEAF广播电台售出第一条广播广告，开启了商业广播广告的时代。 6. 彩色电视制式： - 国际上普遍采用的彩色电视制式包括NTSC（北美）、PAL（欧洲）和SECAM（法国）。 这些知识点反映了广播电视广告行业的历史沿革、技术进步、广告实践和管理规则，对于了解这个行业的发展历程和理论基础有着重要的参考价值。