网络视频营销：策略与案例分析

"南京大学的一份学术资料，探讨了电子商务中的其他手段与方法，特别是视频营销和口碑营销的应用。这份资料详细分析了网络视频作为营销工具的特性、发展趋势，以及如何利用网络视频进行有效的传播。同时，也提到了博客、论坛在口碑营销中的作用，并通过案例展示了这些策略在实际中的应用，如奥巴马的竞选活动和Stormhoek葡萄酒公司的成功故事。" 这篇资料主要涉及以下几个知识点： 1. **视频营销**：这是一种将各种形式的视频短片发布到互联网上以达到宣传目的的营销策略。视频营销结合了电视短片的形式和互联网的广泛传播能力，具有较高的吸引力和传播力。 2. **网络视频行业的发展趋势**：随着互联网技术的进步，网络视频行业呈现出快速发展态势，企业和个人越来越多地利用视频作为营销手段。 3. **火热视频的特点**：包括高人技艺、热点话题、炒作、情感触动、幽默元素和恶搞等，这些都是视频吸引大量观看并迅速传播的关键因素。 4. **网络视频传播技巧**：利用快捷分享、设置热点标签、社区论坛转贴、邮件分享、首页资源保障以及RSS订阅等方式，可以有效提高视频的传播效率。 5. **网络视频营销的优势**：低成本、高性价比，能够吸引潜在客户，实现互动和主动传播，传播速度快且效果可测量。 6. **口碑营销**：通过博客、论坛和社区，企业可以建立品牌形象，利用用户的口口相传来推广产品。例如，Stormhoek葡萄酒公司通过博客营销成功吸引了英国消费者，奥巴马在社交媒体上的活跃也展示了口碑营销的巨大影响力。 7. **社交媒体应用**：以奥巴马竞选为例，说明了社交媒体如Twitter和Facebook在政治竞选中的作用，强调了主动互动和大量跟随者对提升影响力的重要性。 这份资料深入剖析了电子商务中视频营销和口碑营销的策略，对于理解如何在数字时代利用新媒体进行品牌建设和市场推广具有很高的参考价值。