掌握在线营销策略：《Online Marketing Inside Out》全攻略

需积分: 9 92 浏览量更新于2024-07-19 收藏 4.39MB PDF 举报

《Online Marketing Inside Out》是一本针对网络营销的实战指南，由Brandon Eley和Shayne Tilley合著，于2009年首次出版，版权属于SitePoint Pty Ltd。该书旨在帮助读者在瞬息万变的数字时代启动并提升业务，通过讲解现代营销技术，使企业在网络上触达潜在客户。书中的内容涵盖了营销领域的多个关键领域，从第1章开始，作者探讨了市场营销的新面貌，指出21世纪公关与媒体环境的变化如何影响营销策略。接下来的章节深入剖析了如何将网站访问转化为实际收益，通过搜索引擎优化（SEO）提升在线可见度，让网站在搜索结果中脱颖而出。社交媒体是现代营销的重要组成部分，第3章详细介绍了如何利用博客、社交网络等工具建立品牌形象和社区。电子邮件营销则在第4章中占据一席之地，讲述了如何设计有效的电子邮件营销策略，包括邮件列表管理、邮件内容和发送策略。书中还涵盖了 affiliate marketing（联盟营销）和 online advertising（在线广告），帮助读者理解如何通过合作伙伴推广和有针对性的广告来增加收入。第8章专门讨论了在线广告的策略和技巧，包括Google AdWords和Facebook广告等平台的应用。最后，作者在第9章将所有这些营销手段整合起来，给出了一套完整的网络营销框架，教导读者如何有效地协调各种营销活动，以实现整体营销目标。全书配有详尽的索引，便于读者查找所需的信息。《Online Marketing Inside Out》是一本实用的参考书籍，适合网络营销新手和经验丰富的专业人士，无论你是希望通过互联网扩大品牌影响力，还是寻求提高在线销售效率，这本书都能提供宝贵的知识和策略。无论是对产品推广、客户服务，还是ROI分析，本书都提供了清晰的指导，帮助企业在数字化世界中抓住机遇，赢得竞争优势。

Establish a Clear Social Media Policy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92

Trademarks and Copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Let’s Start Socializing! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Chapter 6 Email Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

Email’s Undeserved Bad Rap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

Different Types of Email Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

Educational Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

News and Updates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

Direct Sales Messages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

Housekeeping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

Permission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

Building Your Email List . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

News and Updates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Ask Your Customers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Giveaways . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Perks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

A Positive Call to Action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

Offline Lead Generation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

The Technical Side of Email . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Managing Your Email Lists . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Designing Your Emails . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102

Sender’s Details . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102

Message Subject . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

Message Body . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104

Avoiding Spam Filters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105

Your Landing Page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

HTML versus Plain Text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

Before You Send . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Let’s Take a Breather . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108

Planning Your Email Marketing Campaigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108

Best Times to Send . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109

Segmentation: Targeting Your Emails . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109

Sequencing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

Frequency and Scheduling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

Measure, Test, Optimize, and Refine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

Where to Find More Information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112

Chapter 7 Affiliate Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113

What is affiliate marketing? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

What are the benefits of affiliate marketing? . . . . . . . . . . . . . . . . 114

The Risks and Pitfalls of Affiliate Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115

Types of Affiliate Web Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116

Ingredients for a Great Affiliate Program . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

Under the Hood . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119

Choosing an Affiliate System . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120

Your Commission Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

Bonuses and Incentives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

Prompt Payment and Outstanding Accuracy . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

The Affiliate Agreement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123

Recruiting Affiliates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124

Working with Your Affiliates for Shared Success . . . . . . . . . . . . . . 125

Research Your Competitors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126

Summing Up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127

Chapter 8 Online Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

What's up with traditional advertising? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

The Good and the Bad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130

xvi

Supplement Your Online Campaigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Split Up Your Marketing Budget . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

How Online Ads Are Better . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Measurability . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Highly Targeted . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

Permission Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

Interaction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

Standard Advertising Attributes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

Types of Ads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

Ways to Purchase . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134

Targeting for Better Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135

The Importance of Targeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135

Keyword Targeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135

Demographic Targeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

Behavioral Targeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

Identifying Past Visitors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

Geotargeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

Determining What to Target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

Advertising on Search Engines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Where to Advertise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Organizational Structure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

Campaigns and Ad Groups . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

Selecting Keywords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

Writing an Effective Ad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143

Designing Display Ads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145

Limiting Yourself with a Budget . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147

Launch Your Ads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

Reviewing Your Campaign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150

Online Advertising Metrics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150

Determining Success . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151

xvii

Optimizing Based on Metrics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

Advertising on Social Networks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153

You’ve Never Seen Targeting Like This . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153

The Price is Right (Now) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

Like an Old Friend . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

Tracking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

Seize the Day! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

Using an Agency . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

Should You Hire an Agency? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156

What to Look For When Choosing an Agency . . . . . . . . . . . . . . . . 157

Look for Personality . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Smaller Budgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Advertising on Your Own Web Site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

The Homepage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Up-sell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160

Chapter 9 Tying It All Together . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161

What have you learned so far? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161

Achieving the Best Possible Reach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161

The Wonderful World of Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162

The New Frontier of Social Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162

Engaging Email Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162

Affiliate Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162

Online Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162

Pick and Choose, or All of the Above? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Creating Your Online Marketing Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

The Idea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Your Value Proposition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164

xviii

剩余210页未读，继续阅读

devBlandon

粉丝: 3
资源: 25

掌握在线营销策略：《Online Marketing Inside Out》全攻略

qt-online-installer-windows-x64-4.8.0.exe

sfc/SCANNOW及Dism/Online/Cleanup-Image/ScanHealth

/mysqld: option '--innodb-online-alter-log-max-size' requires an argument.

1、以管理员方式运行cmd 2、依次执行以下指令： DISM/Online /Cleanup-image /Scanhealth

dism /online /cleanup-image /restorehealth

dism.exe /online /cleanup-image /scanhealth

word转pdf网站

Error from server (NotFound): error when creating "/home/name/online-boutique/microservices-demo/release/kubernetes-manifests.yaml": namespaces "online-boutique" not found

pageoffice将word转换PDF

最新资源