OpenRTB 2.5 API规范：实时竞价标准

"OpenRTB-API-Specification-Version-2-5-FINAL.pdf 是OpenRTB项目的最新版本，即2.5版，该版本在2016年12月发布，目前没有中文翻译。OpenRTB是一个由IAB Technology Laboratory领导的实时竞价（RTB）项目，旨在为数字媒体的自动化交易制定开放协议，覆盖多种平台、设备和广告服务。这个API规范主要服务于DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）以及ADX（广告交易平台）等参与者。文档详细定义了OpenRTB 2.5的接口规范和功能要求。" OpenRTB（Open Real-Time Bidding）是一个开放的API标准，它允许程序化广告生态系统中的各个参与者，如广告交易平台（ADX）、需求方平台（DSP）和供应方平台（SSP）之间进行实时广告库存的买卖。OpenRTB 2.5是这一标准的重要版本，它包含了一系列改进和更新，以适应快速发展的数字广告市场。 在OpenRTB 2.5中，关键知识点包括： 1. **Bid Request和Bid Response**：这是OpenRTB API的核心部分，分别代表广告请求和广告响应。广告请求（Bid Request）包含了关于可供竞拍的广告位的所有信息，如用户信息、设备信息、上下文环境等。广告响应（Bid Response）则包含了DSP对请求的回应，包括出价、创意信息等。 2. **Imp Objects**：Imp（Impression）对象描述了每一个可供竞拍的广告展示。每个Imp对象包含广告位ID、交易类型、大小、出价限制等关键属性。 3. **User Objects**：用户对象提供了关于目标用户的详细信息，如性别、年龄、地理位置、兴趣等，这些信息有助于DSP做出更精准的出价决策。 4. **Device Objects**：设备对象描述了用户设备的特性，如操作系统、浏览器、屏幕尺寸、IP地址等，对广告定向和渲染至关重要。 5. **Site and App Objects**：Site和App对象分别代表了网页和应用环境，包含关于网站或应用的信息，如域名、类别、内容描述等。 6. **Extensible JSON Schema**：OpenRTB使用JSON格式进行数据交换，并且允许扩展，这意味着参与者可以添加自定义字段以满足特定需求。 7. **Pricing Models**：OpenRTB支持多种定价模型，如CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）等。 8. **Real-Time Data Exchange**：通过OpenRTB，SSP能够实时将库存信息发送给多个DSP，同时，DSP也能迅速作出反应，提高了整个交易过程的效率。 9. **Security and Transparency**：OpenRTB规范也关注安全和透明度，确保数据传输的安全性，并提供清晰的交易记录，增强了市场各方的信任。 10. **Ad Verification and Viewability**：OpenRTB 2.5版本可能包含对广告验证和可见性标准的支持，以确保广告质量并保护消费者体验。 OpenRTB 2.5规范的发布，不仅为参与实时竞价的公司提供了统一的标准，还促进了数字广告市场的创新和发展，减少了不同平台间的兼容问题，提升了整个生态系统的效率。随着技术的不断进步，OpenRTB将继续演进，以应对新的挑战和机遇。