数字化转型与全球化:传媒产业新趋势
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更新于2024-07-07
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"传媒经济学第十一章传媒经济发展前沿.ppt"
传媒产业正经历着深刻的变化,这些变化主要体现在产业整合、技术驱动和全球化三个方面。在整合方面,横向整合和纵向整合(垂直一体化)成为行业趋势。横向整合指的是同行业内不同公司的合并,以扩大市场份额和实现规模经济,提高效率。而纵向整合则是企业沿着产业链上下游扩展,控制生产到销售的全过程,增加收入来源,提升股东价值。
技术驱动是传媒业变革的另一大推动力。随着数字技术的发展,传统模拟平台逐渐被数字化平台取代。以《华尔街日报》为例,它从1993年开始推出电子互动版,逐步发展至提供网络版、中文网络版、专版、教室版等多个版本,甚至包括WAP版,实现了内容的多渠道分发。这一过程不仅反映了技术对媒体形态的影响,也揭示了媒体如何适应网络时代,通过收费模式的调整(如2007年放弃网站收费转向广告创收)来适应市场变化。
全球化趋势下,传媒产品和服务跨越国界,新的商贸市场不断涌现。这促使传媒公司不仅要关注本地市场,还要考虑如何在全球范围内提供具有竞争力的产品和服务。消费者的需求和支付意愿成为关键问题,媒体必须提供有价值、专业化的信息内容,以吸引和留住用户,同时适应不同市场的定价策略。
在这个背景下,传媒经济学研究的重点在于理解消费者行为,预测技术进步对媒体商业模式的影响,以及分析全球化对传媒产业格局的塑造。例如,消费者是否愿意为新技术服务付费,以及他们愿意支付的价格是多少,这些都是决定传媒企业成功与否的重要因素。因此,媒体公司在制定战略时,必须兼顾技术创新、内容创新和市场策略,以适应快速发展的传媒经济前沿。
2021-09-09 上传
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wangwumei1975
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