中国消费者：数字化生存的深度洞察与趋势

《中国消费者的数字化生存》是由埃森哲中国在2014年发布的一份深入剖析中国消费者在数字化时代行为和趋势的研究报告。这份报告基于多方面的数据来源，包括谷歌、OurMobilePlanet、易观智库、艾瑞咨询等机构的调查和报告，以期揭示中国消费者在通信、媒体、高科技行业中的数字化生活特征。 报告的核心内容涵盖了以下几个关键知识点： 1. 数字化生活方式：随着计算机、互联网、智能终端（如智能手机）的普及，以及大数据和云计算技术的应用，中国消费者的日常生活越来越依赖于数字化工具。他们频繁使用社交媒体（如微信），参与手机游戏，利用云计算服务，如在线购物、视频观看和内容消费。 2. 中国消费者洞察：报告详细描绘了中国消费者的数字消费行为，例如6.5亿移动互联网用户、3.5亿智能手机用户、2.9亿微信活跃用户，这些庞大的用户群体表明了消费者对于数字化服务的高度接纳。报告还指出，中国人均安装的应用数量达到2.85亿，反映了移动应用市场的繁荣。 3. 行业市场规模和发展预测：报告涉及了多个行业的市场规模，如2013年的网购规模达到13.8万亿元，智能电视销量达到200亿元，预计到2017年可穿戴设备市场将达到9千亿元。此外，支付宝的移动支付交易规模巨大，手机银行用户也迅速增长。 4. 消费者行为趋势：研究显示，消费者在网上购物方面有了更多选择，购物不再仅仅局限于实体店，而是跨越线上线下，追求更便捷、个性化的体验。此外，消费者在手机上花费的时间显著增加，如平均每天玩手机游戏1388MB，平均每天上网时长3.9小时，显示了高度的数字化依赖。 5. 消费者中心视角：报告强调了企业应以消费者为中心，通过提供个性化和定制化服务来实现业务的持续增长。这包括通过大数据分析消费者行为，以更好地理解需求并制定相应的产品和服务策略。 总结来说，《中国消费者的数字化生存》是一份全面且深入的报告，它揭示了中国消费者在数字化时代的消费模式、行为习惯以及对各行业的影响，为企业提供了宝贵的市场洞察和战略指导。同时，这份报告也预示着未来中国数字化生活的进一步深化和拓展。