江苏电大武进学院市场营销学备课笔记

"江苏广播电视大学武进学院的《市场营销学》备课笔记，涵盖了从市场营销的由来到市场观念的演进等多个章节，详细的教学计划和教材信息。" 在江苏广播电视大学武进学院的《市场营销学》课程中，这门学科不仅关注理论知识的传授，更强调实践应用。教材选用的是由兰苓主编，刘志敏副主编的《市场营销学》（第二版），以及配套的刘志敏编写的《市场营销学导学教师手册》和《市场营销学导学学生手册》，这些资源旨在为学生提供全面的学习指导。 课程主要面向开放教育本科和专科、全日制普通专科以及全日制五年一贯制高职各专业的学生，共计90课时（五年制高职72课时），覆盖了市场营销的各个方面。教学内容包括但不限于： 1. 市场营销的起源与发展，探讨市场营销学的核心地位和市场观念的演变，强调其在现代商业中的重要性。 2. 企业战略规划与营销管理过程，讨论如何将营销理念融入企业的整体战略之中。 3. 市场营销环境分析，学习如何评估和应对内外部环境对营销活动的影响。 4. 购买行为研究，深入理解消费者决策过程，以便更好地定位目标市场。 5. 市场营销调研与需求预测，教授如何收集、分析数据以制定有效的营销策略。 6. 竞争者分析与竞争策略，让学生掌握如何在竞争激烈的市场中找到竞争优势。 7. 目标市场营销，讲解市场细分、目标市场选择和市场定位的策略。 8. 产品策略，涵盖产品、产品组合、品牌和包装的管理和创新。 9. 产品生命周期与新产品开发，讨论产品从引入到衰退的各个阶段以及新产品的市场导入策略。 10. 定价策略，介绍不同定价方法和如何根据市场状况制定价格。 11. 分销策略，包括渠道选择、管理及物流优化等内容。 12. 网络营销，探讨互联网环境下的营销新趋势和策略。 13. 促销策略，涉及广告、公关、销售促进和直接营销等多种手段。 14. 市场营销的计划、组织、实施与控制，讲解如何有效执行和监控营销计划。 15. 服务营销，专注于服务行业的特点和营销策略。 16. 国际市场营销，介绍全球化背景下的市场进入、文化适应和风险管理。 通过这些章节的学习，学生不仅能掌握市场营销的基本理论，还能培养出分析和解决实际问题的能力，以适应不断变化的市场环境。这份备课笔记和配套教材为学生提供了一个全面、系统的学习框架，有助于他们在未来的职业生涯中成功应用市场营销理论，成为具备实战能力的营销专业人士。