产品定位与核心目标：打造互联网产品MRD(下)

"市场需求文档（MRD）是产品开发过程中的关键文档，它详细阐述了产品的市场需求和定位，包括产品说明、产品定位、产品核心目标和产品结构等内容。本资源着重探讨了这些方面，帮助产品经理理解和撰写有效的MRD。" 在市场需求文档（MRD）的写作中，产品定位是至关重要的一步。产品定位不同于市场定位，虽然两者常被混淆。市场定位关注的是我们选择服务于哪个用户群体或市场，例如，针对手机发烧友、白领或是移动通讯设备市场。而产品定位则关注我们提供什么样的产品来满足这些用户或市场的需求，如陌陌作为基于地理位置的移动社交工具，Chanpin100.com作为一个产品经理的学习交流平台，以及QQ空间作为QQ的补充，提供异步信息分享和交流。 产品核心目标是互联网产品设计的基石，它明确了产品要解决目标市场或用户面临的特定问题。深入理解这个问题，可以帮助我们更准确地设定产品目标，避免在产品推进过程中偏离轨道。例如，360安全卫士的核心目标是保障用户电脑的安全，微信早期则致力于提供便捷的语音通信工具。 产品结构则体现了产品的市场定位、产品定位和核心目标。它不是简单地罗列功能，而是从整体上构建产品的逻辑框架。以O2O在线商城为例，产品结构需要考虑如何组织各种服务，如搜索、浏览、购物车、支付等，以满足用户的舒适体验和业务目标。而功能结构则是实现这些服务的具体技术手段和流程，包括后台处理、数据库操作、用户界面设计等。 在撰写产品结构说明时，可以将产品比作一桌菜，菜品代表了产品提供的各项服务，而烹饪方法则对应实现这些服务的技术功能。产品经理需清晰地描绘出这两者的区别，确保产品既满足用户需求，又能有效达成其核心目标。 编写MRD需要深入理解产品与市场的关系，明确产品的定位和目标，合理规划产品结构，这样才能为产品的成功奠定坚实的基础。通过深入研究和实践，产品经理能够更好地掌握撰写MRD的技巧，从而推动产品的有效开发和市场适应性。