2019年中国家庭大屏产业生态研究报告

"2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书-尼尔森-201809.pdf" 这份由尼尔森网联媒介数据服务有限公司发布的白皮书详细探讨了中国家庭大屏产业生态的发展情况，涵盖了全球视角、大屏生态研究、收看场景分析、广告效果评估、新趋势与试点项目以及研究方法和术语解释等多个方面。以下是对这些关键部分的详细阐述： **Part1 全球家庭大屏宏观视野** 在全球范围内，家庭大屏正经历着数字化转型，从传统的数字电视（DTV）到交互式网络电视（IPTV）以及通过互联网传输内容的OTT（Over-The-Top）设备。随着技术的进步，家庭大屏逐渐成为融合多种功能的多媒体中心，包括直播、点播和互动服务。 **Part2 大屏生态研究** 这部分深入研究了家庭大屏的生态系统，涵盖了内容制作、分发、接收和用户体验等多个环节。随着互联网技术的发展，OTT平台如OTT电视机和机顶盒提供了丰富的点播内容，改变了用户观看习惯，同时催生了新的商业模式。 **Part3 大屏收看场景研究** 白皮书分析了家庭成员在不同时间和场合下使用大屏的场景，例如家庭聚会、个人休闲等，揭示了大屏在家庭娱乐生活中的重要角色。此外，还可能涉及大屏与其他媒体设备（如PC、手机、平板）的竞争与协同关系。 **Part4 大屏广告效果研究** 研究强调了大屏广告在吸引家庭注意力和品牌传播方面的优势。通过SDK2.0技术，能够精确追踪和衡量广告的观看率、用户行为以及跨屏影响力，从而为广告主提供更有效的投放策略。 **Part5 大屏新动向和新试点** 这部分探讨了新兴的技术和应用，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）在大屏中的应用，以及大数据、人工智能如何驱动个性化推荐和广告精准投放。同时，可能还涉及了新的政策环境和市场试点项目，以推动大屏产业的创新与发展。 **Part6 研究说明附录** 这部分提供了研究方法和技术的详细说明，如SDK2.0的知识产权专利，以及对IPTV和OTT大屏监测网络的描述。这些技术帮助收集并分析海量数据，以提供准确的用户行为和市场趋势洞察。 **Part7 名词解释** 最后，白皮书给出了关键术语的定义，以便读者更好地理解报告内容，例如DTV、IPTV、OTT、OTV以及相关的技术专利。 总结而言，这份白皮书全面地剖析了中国家庭大屏产业的现状、挑战和机遇，为行业参与者提供了宝贵的参考信息，有助于他们适应快速变化的市场环境，制定相应的战略规划。