"中国互联网广告市场季度趋势分析：阿里领先，字节迎头赶上，即时通讯应用保持领先"

根据《互联网广告行业中国互联网广告市场季度跟踪.docx》的内容总结，2019-2021年，从广告收入角度来看，阿里系、字节系和腾讯系是中国主要应用的前三名，其中阿里系依靠电商广告收入领先，但随着短视频热潮的影响，其收入占比逐年下降，而字节系则持续推动商业化进程，2021年的收入占比上升至24.59%。使用时长方面，即时通讯应用依然保持领先，腾讯系的微信和QQ等应用在市场使用时长占比上位居第一，但受到短视频类应用竞争的压力，使用时长逐年下降，而字节系的短视频类应用（如抖音）的使用时长和占比则逐年增长，但与腾讯系仍有差距。 从广告收入方面来看，阿里系以电商广告收入为主要来源，一直是中国互联网广告市场的龙头地位。然而，随着短视频的兴起，短视频平台的广告收入也在快速增长，字节系凭借抖音等产品不断推动商业化进程，其广告收入占比逐年增加。值得注意的是，这里统计的字节系广告收入仅包括在中国市场运营的三款产品（抖音、西瓜视频、今日头条），不包括国际市场的TikTok。 在使用时长方面，腾讯系一直以其即时通讯应用（如微信和QQ）的使用时长占据市场头部位置。这主要得益于腾讯系多年来构建的强大生态系统，用户在使用腾讯的即时通讯工具时无需切换到其他应用，满足了用户对于方便快捷沟通的需求。然而，随着短视频类应用的兴起，腾讯系的使用时长占比逐年下降，面临着来自短视频类应用的竞争压力。 相比之下，字节系的短视频类应用在使用时长方面逐年增长，并且在2021年达到了26.9%的市场占比。这表明短视频类应用在用户中的受欢迎程度不断提升，成为中国互联网广告市场的重要增长点。虽然字节系在短视频领域有着表现出色的产品代表（如抖音），但与腾讯系的即时通讯应用相比，仍存在一定差距。 综上所述，中国互联网广告市场的广告收入格局主要由阿里系、字节系和腾讯系三大巨头主导。在广告收入方面，阿里系凭借电商广告收入一直保持龙头地位，但受短视频热潮的挤压，其收入占比逐年下降，而字节系则通过推动商业化进程不断增加广告收入占比。在使用时长方面，腾讯系的即时通讯应用仍保持领先地位，但受到短视频类应用的竞争压力，使用时长占比逐年下降，而字节系的短视频类应用在市场占比上逐年增长，但仍有差距。随着短视频的兴起和用户需求的变化，中国互联网广告市场将继续面临新的变革和挑战。