雀巢在线媒介投放策划：门户网站与广告效果分析

"雀巢在线媒介投放策划EN(与“网站”相关共41张).pptx" 在此次雀巢的在线媒介投放策划中，主要目标是通过有效的媒体策略提高品牌知名度并进行产品信息的精准传达。策划的核心是选择合适的网站、广告形式以及关键词，以确保广告覆盖广泛且具有针对性。 首先，策划背景提及了广博公司为雀巢准备了一笔1,000,000元人民币的媒介预算，用于实施这一计划。在选择投放的网站时，主要考虑了以下几个因素： 1. **门户类网站**：网易和新浪被推荐为首选，因为它们的到达率高，分别为67.3%和59.4%，并且拥有庞大的月浏览量（网易738,556千次，新浪677,236千次）。这些大型门户站的用户基数大，能有效提升品牌的曝光度。 2. **生活娱乐类网站**：如E龙、首都在线、亿唐和天虎热线等，这些网站针对不同的地域市场，如华北地区的首都在线和华东地区的亿唐，有助于实现区域性的定向投放。 3. **广告形式**：策划中提到了多种广告类型，包括Rich Media、Banner广告、Floating广告、Button广告、Text-link和Content Cooperation。这些形式多样化的广告可以满足不同网站和不同用户群体的需求，提高互动性和吸引力。 4. **关键词策略**：雀巢计划使用10个关键词进行为期4周的推广，预计总印象数约为10,000次。关键词的选择对于搜索引擎优化和吸引目标用户至关重要。 5. **媒体投放时间表**：广告投放的时间安排有明确的周期，例如在Yahoo! HK的Banner广告将按照1st Week、2nd Week、3rd Week和4th Week的不同阶段进行调整，以保持持续的品牌存在感。 6. **互动按钮和专题广告**：例如在Entertainment & Womenity网站上的1个月互动按钮广告，以及在Women类别的1个月专题广告，预期印象数分别为2百万和20万次，旨在增强用户体验，提高用户参与度。 7. **文本链接和软文广告**：通过在Women类别的首页设置文本链接到软文，以及2周的软文发布，可以进一步引导用户深入阅读，提高转化率。 雀巢的在线媒介投放策划是一次综合性的品牌推广策略，涉及了多个维度的考虑，包括选择高流量网站、多样化广告形式、关键词优化和时间管理，以期达到最大化的品牌曝光和产品信息传播效果。同时，通过精准定位和互动元素的运用，提升了广告的互动性和用户的参与度，进一步增强了投放的效果。