疫情下游戏行业观察：棋牌竞技流量爆发，休闲游戏新变现模式显现

"互联网与传媒行业春节娱乐观察之游戏篇：棋牌竞技收获线下流量红利，看好上半年游戏用户活跃及付费" 本文分析了2020年春节期间互联网与传媒行业的游戏领域，特别是棋牌竞技类游戏在疫情期间如何受益于线下流量转移至线上的趋势。春节期间，由于线下社交活动受限，大量用户转而通过线上平台满足社交和娱乐需求，这使得棋牌休闲类游戏，尤其是具有地方特色的麻将游戏，如四川麻将、上海麻将、广东麻将和浙江游戏大厅等，获得了显著的流量增长。 棋牌休闲类游戏的成功，很大程度上归因于它们的本地化精细运营策略。例如，昆仑万维的闲徕互娱就凭借其“闲来”品牌的地方性棋牌游戏提升了iOS免费榜排名。这种本地化运营不仅增强了用户粘性，还能够有效地将线下流量转化为线上收入，如房卡销售的增长。 同时，新兴的流量运营模式也在游戏中崭露头角，如姚记科技和字节跳动合作的《小美斗地主》采取了“游戏免费+内置激励广告”的模式，尝试在休闲游戏中开辟新的盈利路径。尽管春节期间其排名略有波动，但整体表现稳定，预示着这种模式有可能被应用到更多类型的休闲游戏中。 另一方面，热门竞技游戏《王者荣耀》春节期间的日活跃用户数（DAU）受益于用户回流，达到接近2018年峰值的水平，预计1月份流水将创历史新高。另一款热门游戏《和平精英》在春节期间也保持强劲表现，节后甚至超越《王者荣耀》跃居iOS游戏畅销榜首位。 对于A股头部游戏公司来说，如完美世界和三七互娱，其核心产品在春节期间的表现基本稳定，新游发布、版本更新以及有效的运营策略确保了用户的下载量和付费情况。 春节期间的特殊情况为线上游戏带来了前所未有的发展机遇，棋牌竞技游戏通过本地化和流量运营策略成功抓住了线下流量红利，而大型游戏如《王者荣耀》和《和平精英》也表现出强大的用户基础和市场竞争力。随着疫情对人们生活习惯的影响持续，预计上半年游戏用户活跃度和付费意愿将进一步提升，游戏行业有望迎来更广阔的发展空间。