电波广告与电视发明历史：从广播到网上电视的演变

"广播电视广告原理复习.pdf" 这篇复习资料主要涵盖了广播电视广告的相关理论和知识点，包括其定义、社会作用、共性、基本特点以及电视技术的发展历程。以下是详细内容： 1. 广播电视广告被定义为利用广播和电视这两种广泛的大众传播媒介进行的广告活动，也称为电波广告。它在现代社会中扮演着重要的角色。 2. 广播电视的社会作用广泛，包括： - 人的感知能力得到扩展，信息传递迅速； - 缩短了地理距离，使信息能迅速传遍全球； - 影响人们的思维模式和观念，促进人际关系的和谐； - 丰富人们的文化生活，提供娱乐和快乐； - 在现代广告传播中占据主导地位。 3. 广播与电视广告的共性主要体现在： - 时效性：信息一旦发布，即可即时传播； - 同时性：不受时空限制，可迅速传至全球； - 大众性：覆盖的受众群体极为广泛； - 时间性：信息展现依赖时间线，通常在节目间隙播出。 4. 广播电视广告原理的基本特点： - 边缘性：它既是广告学的一个重要分支，也是电视学和广播学的重要部分； - 综合性：涉及多学科领域，如艺术、文学、社会学、心理学、经济学、电子学、光学、物理化学等，并涵盖传播学、新闻学、公共关系学和市场营销学等。 5. 电视的发明和发展经历了关键的阶段： - 从莫尔斯的电报到贝尔的电话，再到无线电通讯技术的突破； - 弗莱明的电子管、费辛顿的广播，以及贝德的机械电视机； - 英国BBC的电视实验，直到1936年第一座电视台的建立和首台彩色电视的出现； - 1941年美国播出的世界第一条电视广告，标志着电视商业化的开始； - 从黑白电视发展到彩色电视，再到卫星电视的兴起，电视技术不断进步。 这份复习资料对于理解和研究广播电视广告及其发展历程具有很高的价值，适合教育和学习用途。