中国网络营销现状与对策分析

"中国企业网络营销现状及对策研究" 这篇硕士论文详细探讨了21世纪初中国企业网络营销的现状及其面临的挑战，提出了相应的解决策略。作者指出，随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业营销管理的重要组成部分，它颠覆了传统的营销模式，以其广泛性、实时性、经济性和交互性等特点，逐渐成为21世纪企业营销的核心。 网络营销的概念涵盖了通过国际互联网、通信网络和数字媒体进行的营销活动，它是传统营销在数字化时代的延伸和创新。论文提到了网络营销理论的三大来源：整合营销理论、软营销理论和直复营销理论，这些都是网络营销理论框架的基础。尽管网络营销带来了显著的优势，但中国的网络营销发展仍面临一些问题，如互联网基础设施不足、传统观念的束缚、专业人才短缺、物流配送系统不发达、服务商服务功能不全以及法律和信用环境不成熟。 在分析了这些问题后，论文提出了解决对策。首先，政府需要在宏观层面上制定有利于网络营销发展的政策；其次，企业应当重视网站推广，打造品牌形象，优化销售渠道，并强化客户关系管理。此外，网络安全是网络营销中不可或缺的一环，需要得到足够的重视。 尽管中国网络营销与发达国家相比存在差距，仍处于初级阶段，但论文强调了提升企业网络营销意识、丰富营销手段、改善网络环境的重要性。通过政府、企业和市场的共同努力，可以创建一个有利于网络营销健康稳定发展的环境，推动中国企业网络营销的进步。 关键词:网络营销; 战略; 现状; 对策