大众点评网推广策略：行业分析与竞争布局

本资源是一份详尽的大众点评网网络传播推广方案，共63页PPT，深入探讨了当前中国第三方餐饮服务市场的现状和发展趋势。方案分为七个章节： 1. **整体行业分析**：首先，报告对中国餐饮服务业的整体行业发展进行了概述，指出2007年中国人均餐饮消费显著增长，市场规模预计将达到1.2万亿元人民币，年增长率超过17%，显示出行业的强劲势头。第三方餐饮服务网用户数量快速增长，尤其是大型网站会员量及订单量呈现爆发式增长。 2. **竞争对手分析**：方案着重剖析了主要竞争对手——口碑网，作为阿里巴巴旗下的平台，口碑网以其200多万注册用户和“自下而上”的第三方点评模式立足市场。其业务重点在于餐饮娱乐和房产交易，宣传策略主要依赖用户口碑传播，同时借助搜索引擎进行推广。 3. **大众点评网现状分析**：针对大众点评网，方案深入解析了该平台的运营模式，强调其对第三方点评模式的运用以及信息来源的广泛性和实时性，利用Web2.0特性，通过“扫街”活动吸引餐厅加盟，提供折扣服务，同时发展会员和增值服务以获取收益。 4. **推广传播策略**：此部分详细阐述了大众点评网的推广策略，包括如何利用互联网传播手段，可能涉及的内容营销、社交媒体互动、SEO优化等，以扩大品牌影响力和用户粘性。 5. **推广传播执行**：方案还涵盖了具体的推广执行计划，可能包括定期活动策划、线上线下结合的营销活动，以及如何有效监控和评估推广效果。 6. **媒介策略**：在媒介选择上，大众点评网可能考虑了多元化的媒体组合，如社交媒体、搜索引擎、线下广告等，以覆盖不同受众并提升传播效率。 7. **关联环节**：最后，方案关注的是与整个产业链的关联环节，如如何与餐厅、消费者、合作商家等建立长期稳定的合作关系，以及未来的战略规划和资源整合。 这份推广方案不仅提供了关于大众点评网在竞争激烈的市场中的策略，还揭示了行业的发展趋势和挑战，对于想要深入了解第三方餐饮服务网络推广的企业来说，具有很高的参考价值。