电子商务概论论文-网络营销方法与体系研究 - CSDN文库

电子商务概论论文

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电子商务概论课程设计

——网络营销方法和体系研究

信息科学技术学院 04 级计算机科学与技术袁振学号：200621801235

摘要：互联网让企业营销力量得到了极大的释放，而 GOOGLE 等搜索引擎的

出现则让许多原本分散、独立的信息得到聚焦。在网络营销时代，市场营销的

胜利者，莫不是对网络营销最有效利用与控制。从来没有一刻如今天这样，网

络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中。IT 技术发展的一日千丈，不仅使

得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起，而且也

大大地推进了网络营销的发展，使得其从一个概念性的营销工具，真正变成为

一种提升企业竞争力的模式。在早已习惯大规模广告投放加终端促销的 IT 行业,

网络营销的到来彻底改变了许多营销的传统思维,打破了营销旧规则。由于网络

营销的出现，企业在信息传播上，不再存在时间与空间的界限，在一个无边无

际的网络海洋中，信息的流通就如海中之鲨，只要它愿意，它就可以出现在任

何一个地方，营销的边界延伸跨越旧的一切障碍。

网络营销运用的深度与广度不断成熟，不仅有效地消除了企业、经销商、

消费者之间信息流通的障碍，更大大强化了企业与消费者之间的关系。相对于

西方，网络营销在中国的发展虽然姗姗来迟，但是强劲的市场需求以及日新月

异的技术革新，使得网络营销在中国得到了迅速的发展。在这其中，博客营销、

蠕虫营销等新的网络营销方式最为引人瞩目，其所发挥的作用也大大提升了企

业的竞争业。

关键词：电子商务网络营销

当代电子商务发展趋势：

当前，世界电子商务继续快速发展，电子商务成为经济全球化的助推器

2005 年，全球货物贸易额达到 10.4 万亿美元，服务贸易额达到 2.4 万亿美元，

分别比 1996 年增长了近一倍。伴随经济全球化，全球网民增加到 9.7 亿人，网

络经济蓬勃发展。电子商务的广泛应用降低了商务活动和企业管理的成本，促

进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，推动了经济全球化的

发展。

电子商务的应用已经成为决定企业国际竞争力的重要因素。随着电子商务

的发展，商业运行逐渐出现了零库存、无店面、连锁经营、电子报关、无纸化

作业等新型模式。

电子商务正日益引领世界服务业的发展潮流，以信息产业为代表的全球制

造业投资转移的浪潮趋于稳定，以服务外包为标志的新一轮投资转移初露端倪。

电子商务还影响着未来的商业发展模式。越来越多的国家和国际组织认识

到发展电子商务的重要性，可以说电子商务的发展正在对全球范围的商业发展

模式产生着重要影响。

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Donald_Tyr

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