电子商务概论课程设计
——网络营销方法和体系研究
信息科学技术学院 04 级计算机科学与技术 袁 振 学号：200621801235
摘要 ：互联网让企业营销力量得到了极大的释放，而 GOOGLE 等搜索引擎的
出现则让许多原本分散、独立的信息得到聚焦。在网络营销时代，市场营销的
胜利者，莫不是对网络营销最有效利用与控制。 从来没有一刻如今天这样，网
络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中。IT 技术发展的一日千丈，不仅使
得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起，而且也
大大地推进了网络营销的发展，使得其从一个概念性的营销工具，真正变成为
一种提升企业竞争力的模式。在早已习惯大规模广告投放加终端促销的 IT 行业,
网络营销的到来彻底改变了许多营销的传统思维,打破了营销旧规则。由于网络
营销的出现，企业在信息传播上，不再存在时间与空间的界限，在一个无边无
际的网络海洋中，信息的流通就如海中之鲨，只要它愿意，它就可以出现在任
何一个地方，营销的边界延伸跨越旧的一切障碍。
网络营销运用的深度与广度不断成熟，不仅有效地消除了企业、经销商 、
消费者之间信息流通的障碍，更大大强化了企业与消费者之间的关系。相对于
西方，网络营销在中国的发展虽然姗姗来迟，但是强劲的市场需求以及日新月
异的技术革新，使得网络营销在中国得到了迅速的发展。在这其中，博客营销、
蠕虫营销等新的网络营销方式最为引人瞩目，其所发挥的作用也大大提升了企
业的竞争业。
关键词：电子商务 网络营销
当代电子商务发展趋势：
当前，世界电子商务继续快速发展，电子商务成为经济全球化的助推器
2005 年，全球货物贸易额达到 10.4 万亿美元，服务贸易额达到 2.4 万亿美元，
分别比 1996 年增长了近一倍。伴随经济全球化，全球网民增加到 9.7 亿人，网
络经济蓬勃发展。电子商务的广泛应用降低了商务活动和企业管理的成本，促
进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，推动了经济全球化的
发展。
电子商务的应用已经成为决定企业国际竞争力的重要因素。随着电子商务
的发展，商业运行逐渐出现了零库存、无店面、连锁经营、电子报关、无纸化
作业等新型模式。
电子商务正日益引领世界服务业的发展潮流，以信息产业为代表的全球制
造业投资转移的浪潮趋于稳定，以服务外包为标志的新一轮投资转移初露端倪。
电子商务还影响着未来的商业发展模式。越来越多的国家和国际组织认识
到发展电子商务的重要性，可以说电子商务的发展正在对全球范围的商业发展
模式产生着重要影响。
评论0