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赵晓光:安防行业深度报告-规模效应和品牌溢价.pdf
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更新于2023-03-03
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完整版71页 赵晓光:安防行业深度报告-规模效应和品牌溢价报告 市场对安防行业一直有三个疑问:一、安防行业是否还有空间?是否受经济波动影响?二、两家公司的高毛利率和高 净利率是否会下调?三、是否有长期成长逻辑?我们从行业竞争逻辑和成长逻辑两个角度阐述我们的观点,从而解答 投资者对利润率和成长性问题的担忧。 “规模效应”与“品牌溢价”是行业竞争逻辑。 对安防行业的深入研究我们发现,海康威视和大华股份类似于当年的三一 重工和中联重科,格力电器和美的电器的发展逻辑,即行业的双寡头垄断,以及由行业属性决定的规模效应和品牌溢 价。能否有 2000 人的研发团队是规模效应的体现之一,与 TI 交流,发现海康和大华占其采购额的 95%的份额,说明 在中高端领域两家的绝对竞争地位,对芯片厂商来说,客户规模是影响成本的至关重要因素,因此海康大华采购价格 是其他厂商的一半,是规模效应体现之二。从下游客户角度,在以政府采购为主、对安全高度重视的行业中,品牌至 关重要,而能否有强大的销售网络亦非常重要。因此,对于规模效应和品牌溢价的分析很好的解释了安防行业长期维 持高集中度、高利润率的格局。
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证券研究报告
2011 年 12 月 16 日 电子元器件 研究部
规模效应和品牌溢价
赵晓光
1
分析员,SAC 执业证书编号:
S0080511060002
zhaoxg@cicc.com.cn
安防行业深度报告
投资亮点:
市场对安防行业一直有三个疑问:一、安防行业是否还有空间?是否受经济波动影响?二、两家公司的高毛利率和高
净利率是否会下调?三、是否有长期成长逻辑?我们从行业竞争逻辑和成长逻辑两个角度阐述我们的观点,从而解答
投资者对利润率和成长性问题的担忧。
“规模效应”与“品牌溢价”是行业竞争逻辑。对安防行业的深入研究我们发现,海康威视和大华股份类似于当年的三一
重工和中联重科,格力电器和美的电器的发展逻辑,即行业的双寡头垄断,以及由行业属性决定的规模效应和品牌溢
价。能否有 2000 人的研发团队是规模效应的体现之一,与 TI 交流,发现海康和大华占其采购额的 95%的份额,说明
在中高端领域两家的绝对竞争地位,对芯片厂商来说,客户规模是影响成本的至关重要因素,因此海康大华采购价格
是其他厂商的一半,是规模效应体现之二。从下游客户角度,在以政府采购为主、对安全高度重视的行业中,品牌至
关重要,而能否有强大的销售网络亦非常重要。因此,对于规模效应和品牌溢价的分析很好的解释了安防行业长期维
持高集中度、高利润率的格局。
“高清化智能化”与“安防运营”是行业持续成长逻辑。
► 高清化与智能化的发展提升业绩预期。通过我们产业链上下游调研,高清化将成为明年明确的趋势,高清摄像头
比例将大幅提升,并带动 DVR 向 NVR 的升级,智能化是未来 3-5 年的趋势。高清化的意义在于提升前端产值,
并通过带动 DVR 向 NVR 的升级拉动后端产值。智能化的意义在于提升产业链价值,从被动的图像输入转向根据
输入图像进行处理和反馈(大华股份本次再融资也是围绕智能监控展开),也在于提升上游厂商在行业中的地位。
► 安防运营业务提升长期估值水平。在消费电子领域我们强调垂直一体化,苹果和三星的成功是沿着垂直一体化的
方向发展。而安防行业最大的优势在于技术创新不断进行,我们相信未来掌握上游的厂商更能做好垂直一体化、
向下游延伸。以智能监控为例,未来智能化监控的技术创新必须依赖于前端摄像头和 DVR 设备的创新,因此海康
和大华可以依托上游技术将产业链向下游延伸。卖产品和卖设备的公司享受的估值水平和卖服务的公司是不同的。
安防运营业务的展开将提升两家公司的估值。
从需求来看,安防产业受经济周期影响波动较小;从产业链价值梳理,前端是后端的 3 倍,高清摄像机是标清摄像机
的 3 倍,智能是高清的 2 倍,而安防系统和运营是安防设备的 3 倍,这就是安防行业未来价值成长逻辑,而“规模效应”
和“品牌溢价”是海康、大华把握“智能化高清化”和“安防运营”业务机遇的根本。
估值与建议:
安防产业链从上游设备到下游应用近 20 家上市公司,我们确定两个核心选择标准,第一是否掌握上游核心设备,第二
是否为龙头,在此标准下,我们最看好海康威视和大华股份。从产业链分工角度,它们创造价值的环节在“操作系统”
而非“系统集成”,参照消费电子行业经验,这一点是决定它们长期投资价值的根本。
海康威视(002415),我们预期 2011、2012 年的 EPS 为 1.51 和 2.12 元,对应动态市盈率 28x、20x,首次推荐给予“推
荐”;大华股份(002236),我们预期 2011、2012 年的 EPS 为 1.40 和 2.29 元,对应动态市盈率 33x、20x,首次推荐给
予“推荐”。
风险:政府采购短期下降。
1
报告贡献人:朱丽雯(zhulw@cicc.com.cn)
中金公司研究部:2011 年 12 月 16 日
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2
目录
安防产业链:结构清晰、自上而下 .................................................................................................................. 5
安防产业三大核心问题 .................................................................................................................................... 7
安防行业竞争逻辑:“规模效应”与“品牌溢价” ................................................................................................ 8
行业竞争逻辑之一:规模效应 .................................................................................................................. 8
行业竞争逻辑之二:品牌溢价 ................................................................................................................ 10
“高清化智能化”与“安防运营”是行业长期成长逻辑 ................................................................................ 20
清晰的成长逻辑...................................................................................................................................... 20
成长第一步:从后端向前端、从国内向国外 ........................................................................................... 21
成长第二步:从标清向高清 .................................................................................................................... 23
成长第三步:从被动监控走向智能分析 .................................................................................................. 28
成长第四步:从设备制造向运营服务...................................................................................................... 37
投资策略........................................................................................................................................................ 42
海康威视(002415.SZ) ............................................................................................................................... 43
投资亮点................................................................................................................................................. 43
重庆项目完成三大布局 ........................................................................................................................... 43
海康 400 多亿的市值是否太大? ............................................................................................................ 44
大华股份(002236.SZ) ............................................................................................................................... 50
投资亮点................................................................................................................................................. 50
随规模效应和品牌溢价的提升,有望复制海康成长之路 ......................................................................... 50
附录............................................................................................................................................................... 55
国内市场需求 ......................................................................................................................................... 55
海外市场需求 ......................................................................................................................................... 68
图表
图表 1:安防产业链和主要上市公司布局....................................................................................................................5
图表 2:中国安防市场结构:视频监控是安防产品 58%.............................................................................................6
图表 3:视频监控是物联网的典型应用 .......................................................................................................................6
图表 4:安防企业收入和毛利率回归分析:规模效应显著 ..........................................................................................9
图表 5:海康和大华收入、净利率和研发人员比较:研发带来规模效应 ....................................................................9
图表 6:海康收入和毛利率增长情况:规模效应带动毛利率不断上升 ........................................................................9
图表 7:安防产业和电脑产业形态比较:海康、大华像微软、苹果......................................................................... 10
图表 8:电子产品品牌溢价分析:品牌溢价来自选择成本和附加值......................................................................... 12
图表 9:安防行业品牌溢价示意图:安防行业属性决定品牌溢价 ............................................................................ 13
图表 10:安防企业研发支出与毛利率关系:研发投入越大,品牌溢价能力越高..................................................... 13
图表 11:2011 年 Axis 新产品列举:安防产品更新换代快 ...................................................................................... 13
图表 12:海康和大华新产品列举:安防产品更新换代快......................................................................................... 14
图表 13:A&S 杂志评选的全球安防十强:运营服务企业占半数 ............................................................................. 14
图表 14:安防产业下游分析:下游结构复杂加大品牌溢价空间.............................................................................. 15
图表 15:A 股厂商盈利水平比较(%):安防企业毛利率领先于其它厂商 .............................................................. 15
图表 16:台湾厂商毛利率比较(%):安防企业毛利率领先于其它厂商.................................................................. 16
图表 17:安防厂商毛利率比较(%):龙头企业毛利率水平遥遥领先 ..................................................................... 16
图表 18:全球摄像机厂商市场份额:龙头厂商市场份额高 ..................................................................................... 17
图表 19:北美主要安防厂商市场份额:ADT 市场份额遥遥领先................................................................................ 17
图表 20:ADT 业务简介和市场份额:ADT 在北美市场地位显赫 ............................................................................ 17
图表 21:上市家电企业营业收入(以 2000 年收入为 1)和净利率 ........................................................................ 18
图表 22:上市机械企业营业收入(以 2000 年收入为 1)和净利率 ........................................................................ 18
图表 23:上市家电企业规模与品牌溢价回归分析:随着规模提升,品牌溢价愈加显著.......................................... 19
图表 24:两大竞争逻辑是安防厂商维持高毛利的根本 ............................................................................................ 19
图表 25:安防产业成长逻辑 .................................................................................................................................... 20
图表 26:四代视频监控系统对比 ............................................................................................................................. 21
中金公司研究部:2011 年 12 月 16 日
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3
图表 27:每千人拥有摄像机数比较:中国前端市场还远未放量.............................................................................. 22
图表 28:安防产品人均支出(美元):中国人均安防支出远远低于发达国家水平................................................... 22
图表 29:各视频监控系统厂商前端与后端收入占比(2010):中国安防厂商前端收入比重较低 ............................ 23
图表 30:台湾和中国安防厂商产品内、外销比例:中国安防厂商外销比例大大低于台湾企业............................... 23
图表 31:安防厂商收入比值:中国安防龙头已具备规模优势.................................................................................. 23
图表 32:高清和标清方案比较................................................................................................................................. 24
图表 33:视频监控系统前端和后端产品发展方向:前端发展拉动后端升级............................................................ 24
图表 34:高清摄像机主要零部件特点和产品列举.................................................................................................... 25
图表 35:高清摄像机和普通摄像机比较:高清摄像机性能优越.............................................................................. 25
图表 36:现有平安城市系统存在的问题以及高清解决方案:高清摄像机能解决现有方案中的大量问题 ................ 26
图表 37:高清方案解决方式应用案例 :高清方案运用越来越广泛......................................................................... 26
图表 38:全球高清摄像机渗透率:高清摄像机渗透率低......................................................................................... 27
图表 39:中国高清摄像机渗透率:高清摄像机渗透率低......................................................................................... 27
图表 40:高清和标清产品价格比较:高清摄像机价格大大高于标清摄像机............................................................ 27
图表 41:全球 DVR、NVR 产值(百亿美元):高清化下 NVR 加速取代 DVR........................................................ 28
图表 42:智能视频监控系统与传统视频监控系统比较 ............................................................................................ 28
图表 43:智能视频分析系统应用案例...................................................................................................................... 29
图表 44:智能化价值分析:智能手机&智能视频监控系统 ...................................................................................... 30
图表 45:智能视频分析技术简介 ............................................................................................................................. 31
图表 46:智能视频分析系统的各种预警功能........................................................................................................... 32
图表 47:智能视频分析系统对特殊场景的处理 ....................................................................................................... 32
图表 48:智能视频分析系统在金融行业的运用 ....................................................................................................... 33
图表 49:智能视频分析系统在交通行业中的应用.................................................................................................... 33
图表 50:智能视频监控系统架构图 ......................................................................................................................... 34
图表 51:海康威视智能产品列举 ............................................................................................................................. 34
图表 52:“云模式”下安防服务提供方式 ................................................................................................................... 35
图表 53:ADT 客户监控中心能够 24 小时提供各类报警服务 .................................................................................. 36
图表 54:欧美运营服务厂商市场规模(2008):安防运营服务市场规模巨大 ......................................................... 38
图表 55:各国警卫服务和现金押运市场规模(USD mn):安防运营服务市场规模巨大......................................... 38
图表 56:日本安防运营服务市场规模(亿日元):安防运营服务市场规模巨大 ...................................................... 39
图表 57:ADT 收入结构:服务收入占 60%............................................................................................................. 39
图表 58:Securitas 收入结构:服务收入占 88%..................................................................................................... 39
图表 59:各国家和地区安防运营服务渗透率:中国市场渗透率低 .......................................................................... 40
图表 60:日本两大安防服务厂商用户数:运营服务厂商市场集中度高 ................................................................... 40
图表 61:欧美前五大安防运营服务厂商市场份额:运营服务厂商市场集中度高..................................................... 40
图表 62:ADT 业务结构........................................................................................................................................... 41
图表 63:安防服务厂商毛利率................................................................................................................................. 41
图表 64:海康和大华产业链延伸 ............................................................................................................................. 41
图表 65:安防产业链和主要上市公司布局............................................................................................................... 42
图表 66:海康威视主要财务,股票信息 .................................................................................................................. 43
图表 67:安防厂商成长路径 .................................................................................................................................... 44
图表 68:海康威视产品结构变化:前端比重不断提高 ............................................................................................ 45
图表 69:海康威视高清产品举例:500 万 1/2.5''CMOSICR 日夜型枪型网络摄像机 .............................................. 45
图表 70:海康威视智能视频监控产品的主要功能和应用......................................................................................... 46
图表 71:海康威视智能视频监控产品行业应用 ....................................................................................................... 46
图表 72:海康威视行业解决方案 ............................................................................................................................. 47
图表 73:海康威视海外业务收入(百万元)........................................................................................................... 47
图表 74:海康威视海外机构 .................................................................................................................................... 47
图表 75: 盈利预测及其主要假设.............................................................................................................................. 48
图表 76:历史与预测财务数据................................................................................................................................. 48
图表 77:历史 P/E 和 P/Bbands .............................................................................................................................. 49
图表 78:大华股份主要财务,股票信息 .................................................................................................................. 50
图表 79:行业龙头业绩和估值比较 ......................................................................................................................... 51
图表 80:行业龙头营业收入比值和净利润比值:双寡头收入和净利润不断接近..................................................... 51
图表 81:大华股份高清产品举例:6 寸高清 200 万像素快装网络高速智能球 ........................................................ 51
图表 82:大华股份行业解决方案 ............................................................................................................................. 52
中金公司研究部:2011 年 12 月 16 日
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4
图表 83:大华股份海外业务收入(百万元)........................................................................................................... 52
图表 84: 盈利预测及其主要假设.............................................................................................................................. 53
图表 85:历史与预测财务数据................................................................................................................................. 53
图表 86:历史 P/E 和 P/Bbands .............................................................................................................................. 54
图表 87:可比公司估值表........................................................................................................................................ 54
图表 88:我国安防行业产值(单位:亿元)........................................................................................................... 55
图表 89:视频监控产业下游应用结构...................................................................................................................... 55
图表 90:“十二五”期间平安城市投资计划................................................................................................................ 57
图表 91:安防项目实施效果 .................................................................................................................................... 58
图表 92:安防产品应用领域比较 ............................................................................................................................. 59
图表 93:安防行业应用............................................................................................................................................ 59
图表 94:铁路系统安全事故频发 ............................................................................................................................. 61
图表 95:视频监控系统在交通领域的运用............................................................................................................... 62
图表 96:城市智能交通投资计划 ............................................................................................................................. 63
图表 97:九大银行安防投资额................................................................................................................................. 64
图表 98:电信“全球眼”功能...................................................................................................................................... 64
图表 99:视频监控系统在变电站的运用 .................................................................................................................. 65
图表 100:智能变电站试点投资额和实施效果......................................................................................................... 65
图表 101:视频监控系统在医疗领域的运用............................................................................................................. 67
图表 102:中国社区安防市场规模和增长率............................................................................................................. 68
图表 103:中国安防企业海外项目列举.................................................................................................................... 69
中金公司研究部:2011 年 12 月 16 日
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5
安防产业链:结构清晰、自上而下
安防产业链结构清晰、自上而下
我们在阐述安防行业竞争逻辑和成长逻辑之前先梳理安防产业链。如图表 1 所示,安防产业链分为上游视音频算法
提供商和集成电路(芯片)提供商,代表厂商有 TI、华为海思、中星微电子等,中游设备厂商包括软件厂商和硬件
设备制造商,代表厂商有海康威视、大华股份和大立科技等,下游包括工程商和系统集成商,以及运营服务商,代
表企业有银江股份、交际发展、易华录、赛维智能、启明信息等,终端用户分为政府(平安城市)、行业应用和民用。
图表
1
:安防产业链和主要上市公司布局
资料来源:公司资料,中金研究部
视频监控是安防产业链中“重中之重”
视频监控占安防产品总产值 58%。如图表 2 所示,安防行业主要包括安防设备、安防工程及运营服务三个部分。2010
年中国安防行业总产值 2270 亿元中,安防设备约占 1000 亿元,安防工程约占 1150 亿元,运营服务约占 120 亿元,
三个部分占比分别为 44%,51%和 5%。安防设备又分成电子类安防产品与实体类安防产品两大类。电子类安防产品
中,视频监控产品产值约 400 亿元,占电子类安防产品的 58%,是安防产业链中产值最大、行业发展最快的行业。
视频监控占物联网应用的 40%。传感器是物联网的第一环节,而视频监控又是传感器的最典型应用,占物联网应用
的 40%。视频监控之所以在物联网中承担如此重要地位,主要原因有三:其一,视频监控应用最为广泛、市场规模
最大,任何监控都要包括图像监控;其二,视频监控是物联网发展初期技术可实现性最强的;其三,随着社会对安
全和治安的重视,未来行业推动因素多,行业推动的迫切性强。2011 年中国物联网产业市场规模将达到 2500 亿元,
根据“十二五”规划,到 2015 年,中国物联网整体市场规模将达到 7500 亿元,年复合增长率超过 30%,作为物联网
第一环节典型应用的视频监控,发展空间巨大。
安
防
产
业
链
集成电路、
芯片制造商
集成电路、
芯片制造商
软件厂商
软件厂商
经销商、
代理商
经销商、
代理商
运营服
务商
运营服
务商
视音频算
法提供商
视音频算
法提供商
硬件设备
制造商
硬件设备
制造商
TI
华为海思
中星微电子
安防工程商
系统集成商
安防工程商
系统集成商
终端客户
终端客户
安居宝
启明信息
天泽信息
威创股份
宁波GQY
迪威视讯
中威电子
高德红外
威创股份
宁波GQY
迪威视讯
中威电子
高德红外
卫士通、启明信息
银江股份、交际发展 、易华录、赛维智能
安居宝
防盗报警:
安居宝
楼宇对讲:
捷顺科技
门禁设备:
海康威视、大华股份、大立科技、华平股份
视频监控:
卫士通、启明信息
银江股份、交际发展 、易华录、赛维智能
安居宝
防盗报警:
安居宝
楼宇对讲:
捷顺科技
门禁设备:
海康威视、大华股份、大立科技、华平股份
视频监控:
系
统
集
成
商
实物
安全
信息安全
智能交通
视
频
监
控
设
备
产
业
链
全产
业链
局部
布局
海康威视
大华股份
大立科技
英飞拓
民用
交通、银行、医疗、电信、电力、教育等等
行业运用 :
平安城市
民用
交通、银行、医疗、电信、电力、教育等等
行业运用 :
平安城市
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