2021-2025 年中国 OTT 行业调研及渠道选择策略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3
（二）智能大屏营销生态的特点 ................................................................................................43
二、大屏场景下，品牌营销的趋势 ............................................................................................43
三、AI 赋能下地 OTT 广告更加多元化 .....................................................................................44
四、5G 推动 OTT 直播发展 ........................................................................................................45
五、“万物联网”下的 OTT 家庭物联网.......................................................................................45
六、全链路沉浸式体验 ................................................................................................................46
七、创新广告形式 ........................................................................................................................46
八、无闭环，不营销 ....................................................................................................................46
第三章 企业渠道选择策略的基本类型与选择 ..........................................................................................47
第一节 企业渠道选择策略的基本类型与选择 ..................................................................................47
一、可供选择的营销渠道类型 ....................................................................................................47
二、营销渠道的选择策略 ............................................................................................................47
第二节 影响营销渠道类型选择的因素 ..............................................................................................48
一、产品的特点 ............................................................................................................................48
二、企业特点 ................................................................................................................................48
三、用户特点 ................................................................................................................................49
四、中间商特点 ............................................................................................................................49
五、市场表现 ................................................................................................................................49
六、竞争对手状况 ........................................................................................................................50
七、外部环境影响 ........................................................................................................................50
第三节 企业渠道选择策略的选择原则与标准 ..................................................................................50
一、选择原则 ................................................................................................................................50
二、选择标准 ................................................................................................................................51
第四章 2021-2025 年 OTT 行业营销及渠道发展趋势预测......................................................................53
第一节 2021-2025 年 OTT 行业营销发展趋势预测..........................................................................53
一、数字化生活带来的变革 ........................................................................................................53
二、全域营销重塑营销生态 ........................................................................................................53
三、中国营销业态的进化论 ........................................................................................................55
四、数据将成为关键资源 ............................................................................................................55
五、手机将处于更加中心的位置 ................................................................................................56
六、利用新媒体增加产品宣传和促销 ........................................................................................57
七、自媒体时代兴起 ....................................................................................................................57
八、粉丝经济崛起 ........................................................................................................................57
九、大 V 为有影响力的新品牌寻找发展空间 ...........................................................................58
十、按需定制更接近消费者 ........................................................................................................58
十一、视觉营销趋势更加明显 ....................................................................................................58
十二、短视频/IP 节目等内容营销方式升温 ..............................................................................58
十三、场景化体验渗透产品和服务 ............................................................................................59
十四、使用 AI 技术与消费者互动..............................................................................................59
第二节 2021-2025 年 OTT 行业渠道及终端发展趋势预测..............................................................60
一、营销渠道扁平化发展 ............................................................................................................61
二、渠道类型趋于多元化 ............................................................................................................61
三、营销渠道终端的个性化 ........................................................................................................61
四、网络营销渠道发展迅速 ........................................................................................................61
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