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摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。
智能化：投前、中、后营销各环节逐步智能化为品牌主和商户解决痛点。
全域化：电商平台通过广告联盟实现数据整合与消费者全域触达，为“种草”、“拔草”加速。
内容化：电商平台自建内容生态软性触达消费者，增强平台粘性。
趋势
电商营销中的搜索广告、展示广告、信息流广告、直播广告、导购营销等模式以完美适配电商平
台属性和消费者消费行为轨迹的形式、多元的玩法，帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的
提升，带动电商营销市场规模在近5年中以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到
2229.5亿元的规模。
模式
电商营销产业链在广告主代理商、营销服务商、投放平台、电商平台和各类媒体平台等各角色方
的深度合作下高效运转。其中，电商平台在产业链运作流程里起到核心作用。从产业链横向看，
电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，投资或加深与营销服务商的合作。从产业链纵向看，
电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，为品牌主和商户增加站外流量触达点。
产业
电商的营销价值在用户、平台属性、数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升：1）用户端：线
上消费习惯加强、消费者购买额提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；2）电商端：电商平
台集媒体和消费属性为一体，内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；3）技术端：营
销相关的数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下夯实基础。
背景
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