开放RTB API规格2.3版：广告交易协议

"OpenRTB-API-Specification-Version-2.3" OpenRTB（Real-Time Bidding）是互联网广告领域的一个开放标准，旨在促进数字媒体自动化交易的开放式协议。这个API（Application Programming Interface）规范允许广告交易平台、供应方平台（SSPs）、数据管理平台（DMPs）以及需求方平台（DSPs）之间进行高效且透明的交互。OpenRTB API Specification Version 2.3是这一标准的最新版本，发布于2014年11月，旨在满足更广泛平台、设备和广告服务的交易需求。 OpenRTB的核心是通过实时竞价机制，让广告买家在广告位出现的瞬间对广告展示进行竞标。这种模式提高了广告交易的效率，同时也为广告主提供了更精确的目标定位能力，因为他们可以根据用户行为、兴趣、地理位置等数据来决定是否参与竞标。 在OpenRTB 2.3规范中，主要涵盖了以下几个关键知识点： 1. **Bid Request**：这是由供应方平台（SSP）发送给需求方平台（DSP）的信息，包含了关于即将展示的广告位的所有详细信息，如广告位ID、网站信息、用户特征、上下文信息、设备信息等。 2. **Bid Response**：DSP在接收到Bid Request后，基于自身的算法和数据进行分析，然后返回一个Bid Response，包括是否参与竞标、出价金额、创意广告内容等。 3. **Ad Slot**：广告位是指网页或其他应用中的一个特定位置，可以用来展示广告。 4. **User Profile**：用户画像，包含用户的个人信息、兴趣爱好、浏览历史等，用于帮助广告主精准定向目标受众。 5. **Impression**：一次广告展示的机会，是Bid Request中的核心元素，描述了广告位的详细属性。 6. **Exchange**：广告交易平台，作为OpenRTB流程的中心，负责处理Bid Request和Bid Response，协调广告交易过程。 7. **Data Exchange**：数据交换部分，允许各方共享和使用数据来优化广告效果。 8. **Protocol**：OpenRTB使用JSON（JavaScript Object Notation）格式作为数据交换的协议，因为其轻量级、易于解析的特性。 9. **Real-Time Bidding**：实时竞价，是整个OpenRTB的核心机制，使得广告购买过程几乎实时完成，提高了广告交易的效率和针对性。 10. **Ad Verification and Viewability**：广告验证和可见性，OpenRTB规范也考虑到了广告是否真实被用户看到的问题，确保广告投入能够得到有效的回报。 OpenRTB 2.3版本还强化了对移动设备、视频广告、程序化购买等方面的支撑，反映了数字广告市场的发展趋势。此外，该规范由IAB（Interactive Advertising Bureau）的网络与交易所委员会制定，该委员会致力于推动数字生态系统的发展，提高行业标准，保障各方利益，并创建保护消费者和行业的最佳实践。 OpenRTB 2.3为广告交易提供了一套全面的标准化框架，促进了广告业的创新和技术进步，对于理解并参与现代数字广告市场至关重要。