垄断企业虚假质量策略研究：垂直产品差异化视角

"周雄伟, 邵志龙, 周艳菊. 基于垂直产品差异化的垄断企业虚假质量策略研究[J]. 控制与决策, 2020, 35(9): 2252-2260." 在现代经济中，产品差异化是企业获取竞争优势的重要手段，而垂直产品差异化是指产品在不同层次上具有不同的特性。本文主要探讨了在信息不对称的环境下，垂直产品差异化如何影响垄断企业的质量策略选择，特别是企业是否会选择采取虚假质量策略来误导消费者。 研究者们构建了一个垄断市场模型，其中产品质量分为高低两个层次，并且消费者无法直接分辨产品质量的真实情况，只能通过价格进行推断。他们发现，在这种情况下，垄断企业存在利用虚假质量策略的动机，即可能将低质量产品标榜为高质量产品，或者将高质量产品以较低质量的名义出售，以获取更高的利润。 具体来说，企业的质量策略选择受三个关键因素影响：一是高、低质量产品的质量差异度，如果两者质量差异显著，消费者更可能通过价格区分，企业使用虚假质量策略的可能性会降低；二是成本差异度，如果高质量产品的生产成本相对于其带来的额外价值过低，企业可能会倾向于虚假质量策略；三是企业对高、低质量产品使用的虚假度，过度的虚假可能导致消费者信任丧失，从而损害企业的长期利益。 此外，研究还揭示了这种策略对企业与消费者福利的影响。虚假质量策略可能导致消费者支付过高价格购买低质量产品，降低了消费者福利，同时，如果被发现，也可能损害企业的声誉和长期盈利能力。因此，企业在制定质量策略时需要平衡短期利润与长期信誉。 文章进一步讨论了政策启示，指出监管机构应加强对产品质量信息的透明度，防止企业滥用信息不对称优势，保护消费者的权益。同时，消费者教育也至关重要，提高消费者对产品质量的识别能力可以减少虚假质量策略的市场空间。 这篇文章深入研究了垂直产品差异化市场中垄断企业如何利用信息不对称实施虚假质量策略，为企业战略决策和市场监管提供了理论依据。