电子商务运营网络营销战略方案：搜索引擎营销的机遇与挑战

快速学习电子商务运营网络营销战略方案 电子商务运营网络营销战略方案是指通过网络营销手段，吸引目标用户，提高电子商务网站的品牌知名度和忠诚度，提高网站的销售额和市场份额。该方案主要面向电子商务网站的运营者和市场营销人员，旨在帮助他们更好地理解网络营销的重要性和电子商务网站的品牌建设。 电子商务网站的目标用户是谁？根据iResearch和CNNIC的数据，2010年，中国的搜索引擎用户规模接近4亿人，其中有30%+的用户经常使用搜索引擎进行网络购物、网上支付，即有1.2~2.2亿人是电子商务的目标用户。这些用户对电子商务网站的品牌认知度和忠诚度在提高。 在百度搜索引擎上，电子商务品牌关键词的关注度也在不断增长，B2C网站数量居多，市场竞争激烈，综合购物网站与垂直类网站之间的差异在缩小。B2B网站寡头势力强大，2010年Q1电子商务网站品牌类词检索量同比增长45%。 百度网民对电子商务网站的品牌认知度与忠诚度在提高，网购类关键词在百度的关注度与日俱增，10年Q1网购类词（购物，网上购物，买东西等关键词）的网民关注度同比增长37%。越来越多的百度网民正在成为电子商务网站的目标用户。 电子商务目标人群在百度的行为特征分析表明，在百度搜索过网上购物类关键词的人中，有74%的人对付费搜索感兴趣，远高于全体网民比例（41%）。电子商务目标人群购买意愿强，在创意撰写时可大胆突出产品的优势及优惠促销等信息。 电子商务搜索营销多元化发展，传统行业进军电子商务，寡头不再–Top5网站投放占比由37%减至28%。子行业多点开花，广告主构成更为多元化，电子商务搜索营销的竞争日趋激烈。 因此，电子商务网站的运营者和市场营销人员需要更好地理解网络营销的重要性和电子商务网站的品牌建设，制定有效的网络营销策略，提高网站的销售额和市场份额。