世华联合银行案例:企业CRM建置策略与效益分析

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"企业顾客关系管理建置之个案研究.ppt"是一份针对企业如何运用信息技术建立和优化顾客关系的研究报告。随着市场竞争加剧,顾客选择的多元化促使企业必须重视以顾客为中心的服务策略。这份报告以世华联合商业银行为例,探讨了在20世纪80年代初期,CRM(顾客关系管理)的发展起源于美国,主要关注收集和分析客户交易数据,逐渐发展到90年代的电话客服和数据分析支持,再到90年代后期,CRM与互联网和硬件软件结合,实现个性化服务,提升客户忠诚度和企业效率。 研究的核心目的是理解CRM如何通过整合营销、客户服务和信息技术来留住现有客户,降低吸引新客户的成本,提高客户满意度和重复购买率。文献引用了Groonroos、Reichheld和MerlinStone的观点,强调了维护老客户的价值远超过寻找新客户,并指出CRM能带来如下的益处: 1. 提升客户忠诚度:CRM有助于建立长期关系,使顾客更倾向于持续购买。 2. 增加顾客价值:通过CRM,企业能够更好地了解客户需求,提供定制化服务,从而增强顾客满意度。 3. 降低客户获取成本:相较于获取新客户,维持现有客户关系可以节省大量的市场推广费用。 4. 优化销售成本:通过CRM,企业能够更有效地管理客户关系,减少不必要的销售资源浪费。 5. 鼓励重复购买:良好的顾客关系使顾客对品牌的认同感增加,愿意再次购买产品或服务。 报告还明确了顾客的定义,强调不仅是外部购买产品的消费者,还包括企业内部的员工,因为内部顾客满意度同样影响着企业的整体运营效果。这份个案研究通过深入剖析世华联合商业银行的CRM实践,为企业提供了实施顾客关系管理的有效策略和参考案例。