借助安徒生插画大奖，某母婴品牌提升知名度营销方案

"童话展IP营销社会化营销方案.pptx" 这篇文档呈现的是一个母婴品牌利用国际安徒生插画大奖这一亲子大IP进行社会化营销的详细策略。该方案的核心目的是提升品牌及其关联企业的知名度和好感度。以下是关键知识点的详细说明： 1. **品牌定位与理念**：品牌定位为"初·从小遇见美"，强调产品的自然温和属性，旨在为新生儿和0-3岁婴幼儿提供有效且安全的护肤产品。品牌理念关注生命的最初阶段，倡导用自然界的力量守护最初的纯净。 2. **目标人群**：主要针对孕后期准妈妈和0-3岁婴幼儿的妈妈。这个群体年轻有活力，对新鲜事物充满好奇，同时在成为母亲的过程中既充满期待又略带不安，追求给予孩子最好的照顾。 3. **产品系列**：品牌有三大产品线，包括"植物之初"系列、"新生特安"系列和"牛奶谷胚"系列，分别对应不同的护肤需求，以满足目标消费者的个性化需求。 4. **市场洞察与需求**：年轻妈妈们渴望了解和选择更安全、更有效的产品，以确保宝宝的健康成长。她们寻求情感上的共鸣和功能性的满足，希望找到能够传递爱与关怀的产品。 5. **国际安徒生插画大奖**：该奖项与品牌理念相契合，都唤起人们对纯真和美好的向往。通过与大奖的合作，品牌可以提升其核心价值的传播，增加曝光度，并在目标消费者心中留下深刻印象。 6. **大IP合作的意义**：合作不仅可以提高品牌知名度，还能让目标消费者深入了解品牌，通过现场互动加深对品牌的记忆。在消费者选择婴儿护理产品时，能够促使他们优先考虑并选择该品牌。 7. **大创意（BIG IDEA）**：以童话插画为媒介，激发孩子们对美的鉴赏能力和艺术灵感，同时也鼓励家长们与品牌共同探索和启发灵感。这反映了品牌希望通过艺术和自然的方式连接消费者，提供一种更深层次的互动体验。 8. **品牌宣言（MANIFESTO）**：品牌承诺用专注和自然的力量来保护和启发新生命，强调在生命的最初阶段，品牌将陪伴并引导每一个家庭去发现和欣赏世界之美。 9. **主KVP图（Key Visual Point）**：这是品牌形象和信息的核心视觉表现，旨在触动消费者的情感，使他们在面对新生命时，联想到品牌提供的保护和灵感。 这份营销方案巧妙地将品牌理念与大型文化活动相结合，通过深度内容共创和互动体验，力求在目标受众中建立强烈的品牌认同感和忠诚度。