中国MCN行业的发展历程与现状分析

"MCN行业研究2020.7.9.pdf（投资机构内部研究资料）" MCN（Multi-Channel Network）行业是一个在全球范围内快速发展并在中国逐渐壮大的领域。起源于YouTube，MCN最初的角色是作为内容创作者与平台之间的桥梁，提供诸如内容创作、推广、商业化等一系列服务。在国内，MCN的发展更进一步，不仅局限于简单的中介角色，而是成为网红经济的重要推动力量，为网红提供包装、营销、推广和变现等全方位的支持。 中国互联网的快速发展，从PC端到移动端，再到图文、短视频和直播的迭代，为MCN行业提供了广阔的发展空间。在这个过程中，消费品牌和流量运营者往往能在媒介变革的初期抓住机遇。MCN作为流量运营的专业机构，凭借其对流量入口的掌控和丰富的运营经验，成功地将内容形式（如图文到视频）和电商模式（如传统折扣电商到内容驱动的电商）相结合，实现商业价值的最大化。 MCN在中国的发展经历了四个主要阶段： 1. 萌芽期（2012-2014年）：微博自媒体的崛起催生了国内最早的MCN，主要由广告营销公司转型或自媒体自行创立。然而，由于市场基础和平台支持不足，发展较为缓慢。 2. 成长期（2015-2016年）：随着微博、微信、抖音、美拍等短视频平台的兴起，MCN机构开始快速成长，同时直播电商也开始崭露头角，如蘑菇街直播、淘宝直播的上线。 3. 爆发期（2017-2018年）：快手、网易等平台推出内容补贴政策，吸引了大量直播公会转型为MCN，短视频行业爆发，资本、创作者和流量平台的共同作用推动了行业的井喷式增长。 4. 进化期（2018-2019年）：网红直播销售范围扩大，淘宝直播GMV显著增长，MCN机构尝试多元化商业模式，内容输出与商业变现并重。 进入2020年，MCN行业竞争激烈，供需失衡，大部分机构受到疫情等因素影响，收入下滑，头部效应凸显。原先20%的MCN盈利，80%亏损，现在这一比例变为10%盈利，90%亏损，预示着行业即将面临大规模的整合和洗牌。 市场规模方面，MCN机构的数量从2015年的160家，一路攀升至2019年全平台不重复计算的超过20000家，预计实际去重后仍超过10000家。这表明MCN行业在短短几年间经历了爆炸性增长，但也暴露出过度竞争和同质化的问题。 未来，MCN行业将面临更加严峻的挑战，如何在内容创新、网红孵化、商业变现等方面找到新的突破点，将成为决定MCN机构生死存亡的关键。同时，随着5G、AR/VR等新技术的发展，MCN可能需要探索更多元化的媒体形式，以适应不断变化的市场需求。