中国在线视频程序化购买深度解析

"该文件是一份关于2017年中国在线视频程序化购买品牌的实践白皮书，主要探讨了中国在线视频市场的程序化购买现状、趋势、挑战及各行业的实践策略。报告基于AdMaster在2016年监测的大量品牌贴片广告数据，对视频程序化购买进行了深入分析。" 在这份白皮书中，首先介绍了美国在线视频程序化购买的发展情况，指出2016年美国程序化视频广告支出已达到55.1亿美元，占据了整个在线视频广告收入的56%，预计2017年这一比例将进一步提升至69%。这表明程序化购买在海外已成为在线视频广告的主流方式。 接着，白皮书聚焦中国市场，阐述了中国在线视频（OTV）广告程序化购买市场的增长和模式。随着中国在线视频用户数量、覆盖率和用户黏性的增加，广告主对数据运用、透明度和控制性的需求也在不断提升。2016年，AdMaster监测了2499个品牌贴片广告样本项目，涉及食品、汽车、金融、母婴和化妆品等5大行业，通过跨平台的数据分析，揭示了视频程序化购买在不同行业的应用效果。 白皮书分析了OTV广告的主要程序化购买模式，强调了影响广告效果的核心要素，如数据驱动、技术平台的选择以及跨设备的投放策略。同时，针对不同行业，如食品、汽车、金融等，提供了具体的程序化广告投放策略，并对比分析了各行业的实践效果。例如，可能在汽车行业中，更注重高互动性和精准定向，而在金融领域，可能更关注广告的信誉和安全。 此外，报告还探讨了OTV广告效果评估的未来方向，指出了目前在效果评估方面面临的挑战，如数据不透明、跨平台统一标准的缺失等。为了帮助广告主优化投放效果，白皮书给出了品牌投放实践建议，并通过具体的程序化贴片广告案例进行深入解读。 这份2017中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书是理解中国在线视频广告市场发展趋势、掌握程序化购买策略的重要参考资料，对于广告主、媒体平台和广告代理商都具有很高的参考价值。