2018年中国Martech白皮书：洞察生态赋能数字营销

"《2018中国营销技术白皮书》探讨了企业在数字化转型中的挑战与机遇，特别是在营销领域的变革。随着技术的发展，企业必须适应数据化、智能化和资产化的趋势，寻求效率提升和模式创新。白皮书涵盖了企业数字化转型的核心思维，强调数据的价值，以及数字营销的演变，包括技术驱动的影响、营销协同需求、服务生态的变化和数据安全性的重要性。Martech（营销技术）的起源、发展和在中国市场的独特性被深入剖析，同时提出营销自动化和营销技术栈的关键作用。此外，书中通过赛诺贝斯的市场洞察和实际案例，展示了B2B和B2C企业在Martech应用上的不同策略，如线索培育、数据融合和应用、品牌升级等。最后，展望了Martech与AI、VR/AR、物联网和区块链的融合，强调数据在企业未来发展中的核心地位。" 本白皮书详细阐述了营销技术在当今数字化时代的角色，首先介绍了企业如何通过数字化转型挖掘数据价值，以推动业务创新。1.1章节指出，数字化转型不仅是技术的应用，更是思维方式的转变，它预示着企业的未来。数据作为核心驱动力，对企业效率提升和模式创新起到关键作用。1.2章节则讨论了数字营销的演进，特别是技术如何塑造新的营销场景，以及企业内部营销协同、生态影响和数据安全性的必要规范。 营销技术（Martech）的概念及其在中国的崛起是白皮书的重点。2.1章节明确了Martech的定义，与Adtech和传统数字营销的区别，以及营销自动化的重要价值。2.2章节深入探讨了营销技术栈的出现，分析了营销自动化可能存在的误解，以及当前的使用现状。2.3和2.4章节概述了全球Martech的发展和中国市场特有的机遇。 第三章以赛诺贝斯的观察和实践经验为基础，揭示了B2B和B2C企业在Martech应用上的策略差异，通过多个成功案例展示了如何利用Martech提升服务质量和品牌价值。这些案例包括了从人力管理到智能管理的转变，移动营销的品牌升级，以行业需求为中心的服务平台构建，以及通过营销自动化实现精细化运营。 最后，白皮书展望了Martech的未来，讨论了其与AI、VR/AR、物联网和区块链等前沿技术的融合可能性，强调数据资产对于企业未来生存和发展的关键意义。附录部分提供了关于赛诺贝斯、其产品和团队的更多信息，为读者提供了深入理解和接触Martech领域的机会。 《2018中国营销技术白皮书》是一份全面解读营销技术现状和未来的宝贵资源，为企业在数字化转型中制定有效的营销策略提供了深入的洞察和实践指导。