WeWork品牌指南：动态、简洁与自豪的企业视觉标准

Wework的《品牌指南》是一份详尽的视觉识别系统(VI)手册，旨在统一并强化该公司的品牌形象。这份15页的手册包含了关于如何在公司内外沟通和展示的关键原则，强调了"我们"这一集体身份和企业文化的核心价值。 1. 品牌定位与语言风格: Wework的目标是让社区融入其文化各个方面，强调"我们"而非传统的"公司"概念，传达出积极向前的动力和活力。他们的交流简洁明了，提倡透明度，致力于创造一个友好、包容的环境，就像家一样。 2. 表达自豪与自信: Wework以自豪的态度谈论产品、服务、团队和公司，用词富有激情，例如使用"amazing"而不是"great"，"beautifully designed"而非"well-designed"，展示出对所做之事的热情和对未来的确定性。 3. 格式与风格指导: 在书面表达中，他们建议谨慎使用感叹号，将其视为调味品，避免过度使用；适当的时候会使用斜体，以突出重点。这体现了品牌的清晰和专业形象。 4. 避免负面行为准则: Wework强调不使用陈词滥调或双关语，拒绝模糊不清或说谎，保持真实和直接，避免过于矫饰或性别化，以保持品牌的真诚和一致性。 5. 格式技巧: 提供了具体的格式建议，如正确运用标点符号，这些细节处理体现了品牌的严谨性和一致性，确保所有沟通材料都能准确传达品牌价值观。 这份品牌指南不仅涵盖了视觉元素的设计规范，还深入到沟通策略和态度层面，为维护Wework作为一家开放、创新且有深度的企业形象提供了全面的指导。通过遵循这些准则，无论是内部员工还是外部合作伙伴，都能确保一致的品牌体验，增强公众对Wework的认知和信任。