效果营销新篇章：E-UP案例大赛引领行业创新

"该资源是一本关于2018年效果营销案例的手册，主要探讨在移动游戏行业收入增长背景下，如何利用新兴媒体如短视频，结合技术进步，提高营销效果和投资回报。‘E-UP效果营销案例大赛’旨在推动营销理论与实践的升级，通过整合营销、智能应用、短视频和行业类别等多维度评选优秀案例，促进品牌营销影响力的提升。案例中，CB12漱口水通过在抖音平台发起#忍你很久了口气君#挑战赛，运用多元化的短视频内容和精准的人群定向，实现了品牌曝光、口碑扩散和电商引流的效果，荣获整合营销类金奖。" 这篇文档揭示了几个关键的营销知识点： 1. 市场趋势分析：中国手游市场的快速增长意味着更多的营销机会，特别是在消费者需求多样化和个性化消费心理的趋势下。 2. 效果营销：在快速变化的媒体环境中，效果营销需要回归本质，精细化运营以提高营销效率，例如通过AB测试优化广告策略。 3. 新兴媒体应用：短视频平台如抖音成为新的营销战场，品牌可以通过创意内容和用户参与来扩大影响力。 4. 整合营销策略：整合多个“单点”资源，构建全面的营销网络，实现品牌价值最大化。CB12漱口水通过在抖音上的挑战赛，联动达人和用户生成内容，实现品牌与消费者的深度互动。 5. 数据驱动决策：以点击率、ROI（投资回报率）和销售转化数量为指标，不断调整和优化广告计划，确保广告投放的有效性。 6. 精准定向：针对特定人群进行广告推送，可以更有效地引导流量至电商平台，促进销售转化。 7. 创新营销活动：发起品牌挑战赛等互动性强的活动，可以激发用户自发参与，增加品牌曝光度，同时提升品牌形象。 8. 评估与学习：通过案例大赛的形式，分享和学习成功的营销策略，推动整个行业的创新发展。 这份2018效果营销案例手册不仅提供了具体的实战案例，还突显了在数字化时代，营销策略如何适应并利用新技术和新媒体，以达到最佳的营销效果。