中电通信年度营销企划：产品推广策略与媒体计划详解

中电通信年度营销企划全案（“产品”文档）是一份详尽的营销策划方案，共包含202页的PPT，主要针对中电通信的产品推广进行策略规划。以下是从不同章节概述的主要知识点： 1. **产品概念设定** (第69页): 该部分着重于定义和塑造产品的核心价值与差异化特性，确保消费者能够理解和接受产品的定位。 2. **广告讯息** (第70-75页): 分为形象广告和产品广告两个部分，明确广告的信息传达目标、主题、目标对象和广告策略，以及广告创意的表现形式。 3. **推广目的** (第72页): 按照时间轴分为初期、中期和后期，明确各个阶段的推广目标和期望达到的效果。 4. **推广策略** (第73页): 详述如何利用各种营销手段，如广告、公关、直邮等，实现有效的市场渗透。 5. **推广阶段研究** (第74页): 对每个推广阶段进行深入分析，包括市场趋势、竞争对手动态等，以便调整策略。 6. **广告表现** 和 **设计要素** (第75-76页): 关注广告视觉元素的设计，如色彩、图像和文字，以提升品牌识别度和吸引力。 7. **推广计划细分** (第76-80页): 包括告知、导入和推广三个阶段，分别规划广告要点、主题、创意表现以及执行细节。 8. **实施推广计划要点** (第82页): 强调推广活动的统一性和协调性，以及广告版面设计的重要性。 9. **媒体计划** (第83-101页): 包括媒体选择、目标受众、资源分配、媒体组合方案及媒体费用预算等，确保信息的有效传播。 10. **软性宣传计划** (第134-139页): 制定新闻事件策划、媒体报道和电视软性宣传的策略，提升品牌知名度。 11. **活动计划** (第143-148页): 规划各类推广活动，如大型市场推广、经销商会议、展览会和公益活动，以及年度促销活动。 12. **促销工具** (第156页): 提供了一系列具体的促销手段，如现场pop、海报、直接邮件、VCD、礼品、店面展示和竞赛抽奖等。 通过这份全案，中电通信旨在制定一个系统性的营销策略，确保其产品在市场上获得成功，提高品牌认知度，并与消费者建立稳固的关系。