中国网络视频蓝皮书：跨屏趋势与营销策略解析

《中国网络视频蓝皮书》深入剖析了中国网络视频行业的现状和发展趋势，该报告由中国DCCI互联网数据中心进行权威研究，重点关注网络视频作为广告增长最快领域的市场动态。以下是从报告中提炼出的关键知识点： 1. **行业概况**： - 随着全球数字营销市场规模的扩大，网络视频因其快速增长，成为广告主和营销者的重要关注点。 - 中国网络视频产业受益于资金、技术和市场的投入，尤其在丰富多样化的视频内容（如电视剧、电影、体育赛事直播）供给方面，形成独特的产业生态。 2. **用户行为分析**： - PC视频用户逐渐流失，移动设备用户占比上升，其中超过30%的用户转向移动端，显示出移动端成为主要的收视平台。 - 视频观看时段分布广泛，PC、平板、手机均有六个主要时段，电 视观看优势时段相对较少，体现了跨屏观看趋势。 - 不同终端用户重叠现象增加，长视频占据“黄金时段”，短视频则填补碎片时间，形成内容互补。 3. **广告效果比较**： - PC视频广告在品牌认知度和预购度提升方面效果良好，而移动视频广告在品牌好感度提升方面更占优势。 - 报告强调跨屏营销的重要性，电 视、PC、平板和手机等终端形成全天候的无缝覆盖，优化定向受众策略。 4. **行业发展趋势**： - 网络视频自制内容进入规模化和栏目化阶段，网络视频不再是电视的补充，而是推动网台联动的关键力量。 - 规频网站需要具备多平台直播和多终端覆盖能力，向多媒体渠道转型，支持电 视内容的线上传播。 - 带宽增加、三网融合和技术普及将推动行业进一步发展，但流量增大也带来资源浪费问题。 5. **营销策略与观点**： - 2012年的营销亮点包括“网台联动”、“网络电视化”和“一云多端”战略。 - 影 视剧是核心内容，自制节目作为创新突破，两者结合将成为营销亮点。 - Branded Content（品牌内容营销）将日益主导网络视频营销。 - 广告业需调整以适应流量增长，降低成本，强调原创视频的差异化发展。 综上，《中国网络视频蓝皮书》为行业参与者提供了关于用户行为、市场机会和策略调整的全面视角，有助于把握当前及未来网络视频行业的发展脉络。