淘系电商2021年投放策略与快手用户画像详解

淘系电商投放通案是一份由KA综合电商运营组在2021年发布的专业文档，专注于在快手平台上的电商运营策略。该文档详细分析了快手平台的人群画像特征，包括用户的年龄分布、消费习惯和价值观。其中，约77%的用户年龄在35岁以下，18岁以下（00后）用户占比也相对较高，80后和90后年轻群体占据主导地位。这些用户普遍追求高品质生活，喜欢培养兴趣爱好，对新事物保持关注，并具有较强的社交需求。 文档还展示了快手电商进驻的品类广泛，能够满足不同用户的各种消费需求。快手电商的用户消费主要集中在低价位和中高端产品上，其中50元以下和200元以上的商品订单量占据核心位置。此外，报告指出，尽管单笔消费超过200元的买家占比相对较低，但其比例在稳步增长，显示出平台对于高价值商品市场的潜力。 创意制作部分，提供了淘系素材制作的指南，旨在帮助广告主针对快手用户的特点设计吸引人的广告内容。这份通案强调了快手短视频社区的信任经济，即“快品牌”在快速增长的万亿新市场中的角色，通过优质内容建立起用户对品牌的信任。 整体而言，这份投放通案为淘系电商在快手平台上的营销活动提供了深入的洞察和策略指导，有助于广告主精准定位目标受众，制定有效的广告投放计划，提升转化率和ROI。无论是从消费者行为分析，到平台特性利用，再到创意制作，都体现了对电商运营各个层面的全面考虑。