2021贝壳VI指南：品牌视觉标准与调性规范

"2021贝壳VI Guideline (V.2021.1) 是一份详细的大型企业品牌视觉识别系统(VI)设计规范手册，它为企业如贝壳找房提供了统一的品牌形象管理框架。该指南的核心目标是确保所有内部和外部的传播材料在视觉上保持一致，强化品牌的独特识别和个性，从而提升品牌差异化和影响力。 VI系统包括六个基本要素：品牌标志、品牌色彩、标准字体，以及更具体的场景应用如标志的延展应用、影像应用规范和基本版式应用规范。这些元素在A01至C04章节中详细阐述，强调了设计原则，例如取材、表达和氛围原则，旨在传达贝壳品牌的核心价值——温暖、真实、科技、引领、客观、自然、常见、积极、阳光、人文、自信、进取和高品质等品牌调性。 在A02章节中，着重介绍了如何通过视觉设计展现品牌调性，比如在温暖和阳光的氛围中体现积极的人文精神，或者在进取的设计中传递领先行业的科技感。对于所有贝壳找房的部门、KA品牌、内部业务品牌及员工，该指南强调了严格遵守VI使用规范的重要性，防止个人主观修改，以维护品牌的一致性和卓越形象。 无论是办公场景、职场环境还是门店和社区展示，都需遵循相应的应用规范，确保品牌视觉效果在各种情境下保持专业和连贯。这份VI指南对于贝壳找房的品牌建设与传播至关重要，是其塑造和维护品牌识别的重要工具。" 这份文档对于设计师、市场营销人员和公司内部团队来说，是一份不可或缺的参考，它提供了清晰的指导，以确保贝壳品牌在内外部的各种视觉材料中始终保持一致且有力的视觉表达。通过理解和遵循这些规则，贝壳找房能够有效地提升品牌识别度，增强消费者对其品牌的认知和好感度。