电子商务基础教程：信息管理与系统专业权威教材

《电子商务基础教程》是由兰宜生编著的一本高等教育教材，专为高等院校信息管理与信息系统专业、电子商务专业以及其他相关专业的本科生和研究生设计。该书紧密围绕电子商务的核心概念和发展趋势，旨在提供全面且理论性较强的教育内容。 书中详细探讨了电子商务的各个方面，包括电子商务的特点和原理，各种主要的电子商务模式及其应用领域，如B2B、B2C、C2C等，以及电子商务应用技术的基础，如网站设计、数据库管理、网络安全等。此外，兰宜生教授还深入解析了网络营销的策略和手段，例如搜索引擎优化、社交媒体营销等，这些都是电子商务成功的关键要素。 电子金融部分是书中的一大亮点，涵盖了网上银行、网上保险、网上证券交易等金融服务的电子化形式，展示了电子商务如何改变传统金融业务。物流信息化与供应链管理章节则强调了信息技术在现代供应链中的作用，以及如何通过整合信息流、物流和资金流提升效率。 数据挖掘技术和客户关系管理是现代电子商务的重要组成部分，作者讲解了如何通过数据分析来理解消费者行为，并据此优化服务和产品。电子政府与电子政务部分讨论了政府机构如何利用电子商务实现公共服务的在线化，提高行政效率。 法律问题是电子商务不可忽视的方面，书中会涉及电子商务法律法规，如电子合同法、隐私保护法、知识产权法等，确保企业在合法的前提下开展业务。 每一章都配有两个实际案例，供读者深入理解和应用所学知识，同时还有思考题和相关网站链接，鼓励读者进行实践性的学习和探索。全书结构严谨，内容实用，既适合课堂教学，也适合作为自我学习的参考资料。 《电子商务基础教程》的出版标志着21世纪初电子商务在全球范围内的迅速崛起，它不仅是信息时代教育的重要教材，也是理解现代商业环境和技术变革的窗口。通过阅读这本书，学生和专业人士可以建立起坚实的电子商务理论基础，适应日新月异的数字化经济环境。