德芙春季网络公关：巧克力促销策略

"Devo春季促销活动网络公关传播方案.pptx" 该文件是一个关于Devo品牌（可能是德芙巧克力）春季促销活动的网络公关传播方案。这份方案旨在利用网络公关策略来提升春季淡季期间的产品销售，特别是针对年轻的城市女性群体。方案的核心slogan是“愉悦春日甜蜜相随”，其目标是在春季巧克力销售淡季，通过教育和话题引发，促进德芙的市场销售。 网络公关策略的关键在于创造能够引起广泛关注和讨论的话题。根据过去的成功案例，如酷库熊、王老吉“一亿捐款”和奔奔族“长安”的炒作经验，成功的公关活动需要具备争议性的人或事，以及能引发共鸣的概念。然而，德芙春季活动更侧重于第一点，即通过具体的人或事来吸引眼球。 为此，方案提出了两个事件炒作方案： 1. 跨校巧克力传情活动：选择南京和大连的八所大学，邀请学生担任传情使者，帮助其他学生向心仪的对象送德芙巧克力。这一活动将限制参与人数并记录活动照片以在网络上分享。配合此活动，还将制作幽默视频和相关话题讨论，如《2010南大校草巧克力传情（快递篇）》和《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》，以增加话题热度。灵感来源于诺顿的“学长，帮我修电脑”活动。 2. 巧克力传情网络行为秀：设计一个90后女孩作为网络爱情速递员的角色，通过网络平台为人们传递巧克力，以此表达情感，批评社会上的人情冷漠。这个角色将通过一系列的故事和互动内容来吸引关注，增加活动的影响力。 整个传播方案注重网络媒体整合，通过多样的传播手段和目标受众的互动，扩大活动的覆盖面。同时，活动将精准定位目标受众，根据他们获取信息的方式选择合适的网络平台，以确保信息的有效传达。