顶新集团广告传播效果评估及媒介影响力分析

"广告传播效果评估方案.ppt" 广告传播效果评估是衡量广告活动在市场中的影响力和成效的关键过程。这份由CTR制作的方案详细介绍了针对顶新集团饮品部冰红茶和冰绿茶广告的评估方法，旨在理解广告的创意效果、媒介效果以及对消费者行为的影响。 广告效果通常分为两个阶段评估：事前测试（Pre-test）和事后测试（Post-test）。事前测试主要在广告发布前评估广告创意和潜在影响力，而事后测试则关注广告发布后的实际效果。本方案的重点在于事后测试，即广告投放后的市场反馈和效果分析。 调查目的主要围绕两个核心领域：广告诊断和品牌诊断。广告诊断关注广告的认知度、识别度、内容回忆和说服力。例如，通过非提示广告认知来了解广告自然流入市场的效果，通过提示广告认知来评估品牌识别度，以及主要传达信息的准确传达程度。此外，广告说服效果的Buy©Test检验则评估广告是否能影响消费者认为其他人也会观看此广告，以及未来是否会购买该产品。 品牌诊断则深入探究广告对市场份额、消费者忠诚度、品牌知名度和形象的提升效果。这包括比较广告前后市场份额的变化，评估广告对消费者品牌忠诚度的影响，以及品牌知名度和形象的提升程度。同时，还会对比竞争对手的广告表现，以全面了解广告活动在市场中的位置。 研究内容包括多个方面，如广告认知、识别、内容回忆和说服力的定量测量。例如，广告认知测试会考察受访者在无提示下的广告记忆，广告识别则检查他们能否准确识别广告所属品牌，而广告内容的回忆和关键情节的回忆率则揭示了广告信息在消费者心中的留存情况。 研究方法可能包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等，以收集丰富的数据进行分析。时间表、项目责任分配（央视项目责任和客户方项目责任）确保了研究的顺利进行和结果的及时交付。 这个广告传播效果评估方案提供了一套系统性的方法来量化和解析广告活动的成功程度，帮助企业优化市场策略，提高广告投资回报率。通过这样的评估，顶新集团可以依据实际反馈调整广告策略，以更有效地触达目标受众，提升品牌影响力和市场竞争力。