制造商公平关切下的闭环供应链广告定价策略影响

本文探讨了在公平关切的背景下，闭环供应链中广告效应对定价决策的影响。研究焦点在于制造商在面临公平考虑时，如何在制造商广告和零售商广告两种情况下制定定价策略。广告效应在这个系统中被证明是有益的，它能够提升产品或服务的知名度，从而增加销售量和整体收益。 制造商的公平关切主要体现在其对供应链合作伙伴，特别是零售商的利润分配问题的关注。研究发现，制造商的公平关切倾向于使其自己的利润和效用最大化，然而这可能会牺牲零售商的利润，甚至整个系统的最大利润。当制造商的公平关切程度较弱时，即使存在广告效应，零售商的利润仍可能维持在一个相对较高的水平，但制造商的利润会更多。相反，如果制造商的公平关切过于强烈，可能会限制其价格设定，导致整体利润下降。 在制造商广告的情况下，定价决策不仅要考虑到产品的成本、市场需求、竞争情况，还要平衡制造商与零售商之间的利益关系。一个理想的定价策略需要权衡广告带来的市场扩大和公平性的维护。同时，零售商的广告也可能影响定价决策，因为这可能会增加市场竞争，促使制造商调整其价格策略以保持竞争力。 该研究的实证分析和理论模型提供了深入理解在公平关切和广告效应共同作用下的闭环供应链定价决策的关键洞察。这对于企业经营者、供应链管理者以及政策制定者来说，都具有重要的实践指导意义，有助于他们优化定价策略，实现供应链成员间的共赢，并促进整个系统的长期稳定发展。研究强调了在公平考量和市场动态中找到平衡，以实现所有利益相关者的最大利益。