2021年中国新消费市场：旧赛道的新星

"2021中国新消费明日之星-旧赛道焕新颜.pdf" 这篇报告主要探讨了2021年中国新消费市场的趋势和新兴品牌的发展。报告指出，中国的消费市场在后疫情时期和消费升级的影响下，正经历着深刻的变革。以下是其中的主要知识点： 1. **新生代崛起与消费人群变迁**：Z世代（1995-2009年出生）作为新一代消费者，他们的消费行为和特征显著不同。他们成长于互联网普及的时代，拥有强烈的表达欲望和消费意愿，导致消费市场出现圈层化和细分化的趋势。 2. **供应链优化**：供应链体系向更柔性和高效的方向发展，企业通过优化供应链以满足消费者的个性化需求和快速响应市场变化。 3. **多样化新渠道的诞生**：新的销售渠道如电商、社交媒体购物等快速兴起，企业利用这些渠道不仅能够更快速地触达消费者，还能创造新的消费需求。 4. **营销策略升级**：科技进步使得营销手段变得更加智能化和精准化，企业通过数据分析和个性化营销策略来提升品牌影响力。 5. **品牌革新**：面对时代的变化，品牌需要不断创新以适应新消费群体的需求，这包括产品设计、品牌形象以及与消费者的互动方式。 6. **德勤中国消费品及零售团队的研究**：团队通过大数据分析、实地走访和深度访谈，评选出6个具有高增长潜力的新消费品牌。评选标准包括行业前景、公司规模、模式创新力、品牌影响力、创始团队背景和资本关注度。 7. **榜单意义**：发布的《中国新消费明日之星——旧赛道焕新颜》榜单旨在为行业提供参考，展示成功商业模式，并助力塑造未来的知名品牌。 8. **持续追踪与迭代**：德勤将持续关注中国消费市场的动态，调整新消费明日之星的评价维度，提供战略研究和实践案例，为行业提供有价值的信息。 这些知识点揭示了中国消费市场的新动态，对于理解当前市场环境和预测未来趋势具有重要意义。无论是投资者、品牌商还是市场研究者，都能从中获取有价值的洞见。