雅戈尔公司营销与供应链优化策略
版权申诉
149 浏览量
更新于2024-07-07
收藏 2.12MB PPT 举报
"某服装企业营销网络与供应链建设.ppt"
该文件主要涉及的是雅戈尔服装企业在面对宏观环境变化时,如何通过营销网络优化和供应链管理提升业绩的战略规划。雅戈尔公司与安盛咨询合作,旨在维持并增强其盈利状况,主要策略包括增加销售和降低成本。
**营销网络优化策略**
1. **市场细分与目标市场选择**:雅戈尔将捕捉具有高吸引力和竞争力的细分市场,以确保产品对特定消费者群体的针对性。
2. **品牌战略**:针对不同产品线制定不同的品牌策略,以满足不同消费群体的需求,提高品牌影响力。
3. **价格管理**:规范价格体系,以强化品牌在市场中的竞争地位。
4. **广告与货源投入协调**:确保广告宣传与产品供应相匹配,提升市场反应速度和销售效率。
5. **渠道管理**:根据不同销售渠道的特点,提供定制化的产品组合,提高渠道销售效率和盈利能力。
6. **分公司/市场部网络优化**:重新调整分公司和市场部的布局,以更好地覆盖和服务目标市场。
**供应链优化策略**
1. **提高服务水平**:通过提升订单处理、物流和售后服务质量,提升客户满意度。
2. **缩短订单到收款周期**:加快订单处理速度,缩短从接单到收款的时间,提高资金周转效率。
3. **降低成本**:减少销售、分销、储运、采购和库存等环节的成本,以实现整体运营成本的降低。
4. **配送中心建议**:优化物流配送体系,可能涉及建立或改进配送中心,以提升物流效率。
5. **总部功能完善与总分结构建议**:强化总部的协调和支持作用,优化总公司与分公司之间的运作模式。
**实施步骤与组织设计**
1. **营销体系核心规划与设计**:构建高效、适应市场变化的营销体系框架。
2. **信息技术规划**:利用信息技术提升营销决策的精准度和执行速度。
3. **组织架构规划**:调整和优化组织架构以支持新的营销和供应链策略。
4. **绩效管理体系设计**:建立激励机制,确保团队执行效果。
5. **营销能力的建立与扩展**:通过培训和招聘增强营销团队的专业技能。
6. **计划和控制体系的建立、补充和扩展**:制定和完善计划管理流程,以确保策略的有效执行和监控。
7. **下一步计划**:持续评估和调整策略,以应对市场变化,保持战略的灵活性和有效性。
总结来说,雅戈尔公司的营销网络优化和供应链建设涉及了从市场定位、品牌策略、价格管理到渠道控制和供应链整合等多个方面,旨在通过系统的改革和优化,实现销售增长和成本降低,从而提高整体盈利水平。
2020-12-15 上传
2021-10-04 上传
2021-10-04 上传
2022-02-25 上传
2021-10-04 上传
2021-10-04 上传
samFuB
- 粉丝: 1713
- 资源: 8万+
最新资源
- 新代数控API接口实现CNC数据采集技术解析
- Java版Window任务管理器的设计与实现
- 响应式网页模板及前端源码合集:HTML、CSS、JS与H5
- 可爱贪吃蛇动画特效的Canvas实现教程
- 微信小程序婚礼邀请函教程
- SOCR UCLA WebGis修改:整合世界银行数据
- BUPT计网课程设计:实现具有中继转发功能的DNS服务器
- C# Winform记事本工具开发教程与功能介绍
- 移动端自适应H5网页模板与前端源码包
- Logadm日志管理工具:创建与删除日志条目的详细指南
- 双日记微信小程序开源项目-百度地图集成
- ThreeJS天空盒素材集锦 35+ 优质效果
- 百度地图Java源码深度解析:GoogleDapper中文翻译与应用
- Linux系统调查工具:BashScripts脚本集合
- Kubernetes v1.20 完整二进制安装指南与脚本
- 百度地图开发java源码-KSYMediaPlayerKit_Android库更新与使用说明