竞价考试核心知识点归纳

"2022竞价考试题目提高竞价基础归纳.pdf" 这篇文档是对竞价广告基础知识的总结，主要涵盖搜索引擎营销（SEM）中的百度竞价广告。以下是根据文档内容提炼的关键知识点： 1. 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成。推广单元是管理关键词和创意的小单位，可包含多个关键词和创意列表。 2. 推广计划是更高一级的管理结构，允许设置预算、投放时间、地域、否定关键词，添加推广单元和否定关键词列表，还可以选择是否参与百度搜索合作联盟。 3. 创意的展现方式主要有默认展现和高级展现两种形式。 4. 否定关键词可在推广计划和推广单元两个层次设置。推广计划的否定关键词有两种方式，即精确否定关键词和否定关键词，每计划的否定关键词数量有限制。 5. 没有具体提及创建推广计划和单元的数量限制，但在实际操作中，通常可以创建多个推广计划，每个计划下可以创建多个推广单元。建立推广单元时，一般建议按核心词、品牌词、通用词和竞品词四类词性进行分词。每个推广单元的关键词数量和创意条数也有限制。 6. 推广单元内的关键词数量不应超过某个特定数值，建议保持在一定范围内，以确保效果和管理效率。 7. 关键词的状态包括有效、暂停、待审、拒绝等几种，这些状态影响关键词的投放。 8. URL设置包括显示URL和目标URL，两者同时设置时，以目标URL为准。 9. 质量度有10分制，只有达到一定分数（通常为3分）才能在左侧展示广告。 10. 报告类型包括点击报告、转化报告、消费报告、关键词报告、账户报告和创意报告，这些报告用于分析和优化广告效果。 11. 百度健康创意的长度限制通常是一定的字符数。 12. 搜索词报告可保留一段时间，具体时长未给出，但通常可以查看近期的数据。 13. 通过关键词效果报告可以发现哪些关键词未能在左侧展示。 14. 附加创意功能包括五种展现样式，例如短文本、子链、图文、电话等，增加广告的吸引力。 15. CPM代表每千次展示成本，是衡量广告费用的一种方式，计算公式为：总花费 / (展示次数 / 1000)。 16. 数据监测需要注意时间范围、指标选择、异常值分析等方面，确保数据准确反映广告表现。 以上是竞价广告的基础知识要点，适用于准备竞价考试或进行SEM优化的人员学习和参考。