"饶广祥，段彦会的论文‘泛广告:人工智能时代的广告变革’发表在2020年第5期的福建师范大学学报(哲学社会科学版)，探讨了人工智能如何推动广告形态的演变，引领广告进入‘泛广告’时代。文章强调了泛广告与传统广告的区别，如不再局限于付费和大众媒体传播，以及它如何改变广告与文本的关系，使之更具意动性。此外，泛广告不仅是AI发展的产物，也是其在广告领域进一步应用的基础，为广告研究和实践开辟了新路径。该研究受到国家社会科学基金项目的资助，作者们分别来自四川大学符号学-传媒学研究所，专注于品牌符号学和广告符号学的研究。"
在人工智能时代，广告业正在经历一场深刻的变革，这一变革被定义为“泛广告”。传统的广告模式，如基于付费的大众媒体传播，正在被打破。人工智能技术的应用使得广告可以更加精准地定位目标受众，通过数据分析实现个性化推送，极大地提高了广告的效率和效果。这不再仅仅依赖于大规模的媒体覆盖，而是转向智能算法驱动的定向传播。
泛广告的一个显著特点是它与文本的融合。在传统广告中，广告往往作为独立的元素插入到其他文本中，形成一种“寄生”关系。然而，随着人工智能的发展，广告开始融入文本内容，甚至成为内容的一部分，这种“尾题”式的存在方式使得广告不再突兀，而是自然地嵌入到用户体验中，增强了广告的吸引力和接受度。
人工智能在其中起到了至关重要的作用。一方面，AI通过深度学习和机器学习技术，能够理解用户的兴趣、行为和偏好，从而生成更符合用户需求的广告内容。另一方面，AI也使得广告的投放更加智能化，能够在合适的时间、地点，以合适的形式触达用户，实现广告的实时优化。
从研究的角度看，泛广告为广告学提供了一个新的理论框架，它挑战了传统的广告定义，拓宽了研究的视野。同时，对于广告从业者来说，泛广告概念的提出意味着新的创作和实践策略的出现，他们需要适应这一变化，探索如何在人工智能技术支持下创造更具吸引力和影响力的广告。
此外，文中引用了相关研究，如Colin Campbell, Justin Cohen和Junzhao Ma以及Micael Dahlen和Sara Rosengren的观点，进一步佐证了广告形态的转变和发展趋势。这些研究强调了在数字时代广告的复杂性和多样性，预示着未来广告将不再是简单的信息传递，而是一种更深层次的互动体验。
最后，饶广祥和段彦会的研究工作得到了国家社会科学基金的支持，这表明学术界对人工智能在广告领域的应用及其影响给予了高度关注。通过深入研究，我们可以预见，在人工智能的驱动下，广告将继续演化，创造出更多创新的形态，不断适应并引领市场的新需求。
我的内容管理
展开
