2018双11电商盛宴：天猫、京东销售额创新高，品牌洞察解析

《2018双11白皮书—品牌洞察》由凯度咨询于2018年11月11日发布，是一份深入解析2018年双十一期间中国电商市场的关键数据和品牌策略的报告。这份白皮书聚焦于两大电商平台——天猫和京东的双11活动，以及苏宁易购的表现。 在天猫方面，2018年的双11全球狂欢节总成交额达到惊人的2135亿元人民币，创历史新高。报告特别指出，天猫物流在当天23点18分09秒就突破了10亿单的记录，显示出极高的物流效率。同时，210个品牌在此次活动中销售额超过1亿元，体现出消费者的强劲购买力。天猫平台的Top品牌中，健康领域包括SWISSE、汤臣倍健、博士伦等；美妆领域则有兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名品牌；食品类别中，三只松鼠、茅台等零食和饮品品牌表现抢眼；而进口品牌如SK-II也占据一席之地。 京东11.11全球好物节同样取得亮眼成绩，累计下单金额达到1598亿元人民币，显示了消费升级趋势下消费者对高品质商品的需求增长。京东平台上，万元以上按摩椅和高端扫拖机器人的销售额分别比去年同期增长了4倍和8.8倍，体现出消费者对健康、智能产品的青睐。此外，健康、智能、新奇特商品受到市场热烈追捧，例如无人机和降噪耳机的销售增长显著。 苏宁易购在双11期间表现出色，4秒内交易额破亿元，全渠道销售同比增长132%，并成功推动苏宁拼购订单量突破8000万。网易考拉的全平台销售额较去年同期增长2.4倍，显示跨境电商的强劲增长势头。 双十一期间的品牌玩法多样化，1000多个品牌与天猫合作推出了定制礼盒，如百奇、良品铺子、可口可乐等品牌的创意礼盒，体现了C2B（消费者驱动生产）模式在快消行业的应用。此外，品牌通过引入明星代言、新颖包装和与热门IP的合作，如良品铺子的梵高IP星球九味酥、欧舒丹的心愿魔方礼盒，进一步提升品牌吸引力。 总结来说，《2018双11白皮书—品牌洞察》揭示了2018年中国电商双11期间的市场繁荣景象，反映了消费者需求升级、品牌创新策略以及技术驱动的高效物流的融合。这些数据和洞察对于理解当年的电商趋势和未来行业发展方向具有重要参考价值。