"数据挖掘与数据仓库实验-关联分析.ppt"
在数据挖掘领域，关联分析是一种探索性数据分析方法，用于发现数据集中不同项目或事件之间的有趣关联或模式。关联分析通常应用于零售业，帮助商家识别哪些商品经常一起被购买，以便进行商品组合促销或优化库存管理。
关联分析的核心概念包括频繁项集和支持度与置信度。频繁项集是指在数据集中出现次数超过预定阈值（即最小支持度）的项目集合。例如，如果在超市的交易记录中，商品A和商品B一起出现的频率超过了设定的支持度阈值，那么A和B就构成了一个频繁项集。
支持度（Support）是衡量项集在整个数据集中的流行程度，计算公式为：`support(A) = P(A) = count(A) / total transactions`，其中`count(A)`是项集A出现的次数，`total transactions`是所有交易的总数。
置信度（Confidence）则表示在购买了项集A的情况下，同时购买项集B的概率，计算公式为：`confidence(A => B) = P(B|A) = support(AB) / support(A)`。在尿布和啤酒的例子中，如果购买尿布的顾客中有60%的人也会购买啤酒，那么`尿布 => 啤酒`的置信度就是60%。
Apriori算法是关联规则学习中常用的一种算法，它通过迭代生成候选频繁项集并检查其支持度来找到所有的频繁项集。该算法基于一个先验假设，即如果一个项集是频繁的，那么它的所有子集也必须是频繁的。Apriori算法通过生成不同长度的项集并剪枝来减少计算量。
在实际操作中，数据挖掘过程通常包括商业理解和数据理解阶段，需要对数据进行预处理，如清洗、转换和标准化。在Clementine11.1这样的数据挖掘工具中，可以导入数据源，定义列标签，去除注释行，设置数据分隔符，并进行数据预览和清洗。之后，可以应用关联分析方法，如Apriori算法，找出满足条件的频繁项集和强关联规则。
关联分析实验步骤包括：
1. 导入数据源：将包含购物篮信息的数据文件加载到分析工具中。
2. 定义列标签：指定数据列的含义，如顾客信息和购买信息。
3. 处理注释行：识别和忽略数据集中的注释行。
4. 设置分隔符：根据数据文件的格式设置适当的字段分隔符。
5. 查看数据：预览数据，确保数据质量。
6. 数据清洗：处理缺失值、异常值和重复值，提高数据质量。
7. 进行关联分析：应用关联规则算法，如Apriori，找出频繁项集和强关联规则。
通过这些步骤，我们可以从大量交易记录中提取出有价值的关联规则，为商业决策提供依据。例如，发现“尿布”和“啤酒”的高置信度关联后，商家可能会推出捆绑销售活动，以提高销售额。
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